深度揭秘永新华多年沉淀下的非遗“战舰”

11月，星巴克中国首家非遗文化体验店的落地，在非遗领域激起不小的水花。从双11的“C位”到星巴克“新宠”，非遗势头火热。但对于永新华而言，非遗的传承与保护，是其坚守多年的初心。深耕非遗领域近10个年头，非遗已经深入到永新华集团发展的整体战略中，成为永新华“一芯两翼”战略布局的核心。

近几年，非遗发展始终处于加速。宝马、茅台、万科、碧桂园、星巴克等多行业龙头品牌纷纷牵手非遗，非遗更是一跃成为各大电商平台的“当家网红”。

非遗国潮成为消费风口之前，永新华便选择进入，将非遗的传承和保护作为企业发展的一个重要方向，非遗融合新业态、纵向深入发展成为永新华很长一段时间的发力方向。

梳理永新华的发展战略不难发现，非遗的传承和发展一以贯之。尤其是近几年，永新华在与联合国教科文组织、文旅部、中国非遗保护协会等官方机构的合作下，形成“一芯两翼”的战略布局，即“非遗”为核心，“文旅园区”+“产业孵化 ”为两翼，依托金融、开发建设的助力，对非遗功能进行扩展，挖掘与整合。

由此，永新华打造多年的非遗“战舰”正式浮出水面。

毫无疑问，永新华试图为非遗带来更丰富多元的跨界融合。此前，在永新华的努力下，非遗已经先后被开拓出博览、展演、交流体验、文化创意等多重功能，并在“会、展、节、集、赛、演”六大场景中开展全球非遗巡展、世界非遗论坛等百余场活动中亮相。

但不管如何跨界，传统文化与新消费趋势的结合始终是永新华传承和保护非遗的关键落脚点。面对日益活跃、多元和成熟的市场，永新华基于多年沉淀的经验，尝试以文旅园区和产业孵化带动并丰富非遗内核，希望通过更贴近大众生活的文化呈现，让非遗与大众建立更直接密切的感情链接，既满足年轻群体多元化体验需求，也适时更新传统文化的表现形式。

业内人士认为，永新华为非遗与现代生活搭建起一条通畅的桥梁，有来有往是对非遗最好的传承和保护。对于永新华“一芯两翼”战略来说，落子多地并成功运营的永新华国际非遗博览园就是最好的回答。