金锣：顺应新消费时代 征服年轻消费者

　　随着产品的升级及消费人群的迭代，肉制品市场出现了新锐线上品牌和传统渠道巨头的新二元竞争格局，而谁能赢得消费者的心智，引领未来?在与市场年轻元素进行融合和学习的过程中，身为肉制品行业龙头的金锣，总能在产品创新和年轻化营销上带来惊喜，从而牢牢抓住了年轻人的“心”。

　　洞察消费升级，构建多元矩阵

　　年轻人是“挑剔”的一代，也是“细分”的一代。若想真正征服他们“躁动”的心，一款产品打天下显然无法做到。拥有全产业链优势和强大研发能力的金锣，不断创新推出多元化产品矩阵，从高温换代型产品“无淀粉王中王”、中温突破型产品“肉粒多”，到休闲第一品牌“得乐食”和德式低温产品“德斯克”……一个又一个的超级大爆品，稳固了金锣在肉制品市场中的领先优势，也满足了不同人群、不同场景下的消费需求。

　　金锣多元肉制品矩阵

　　眼下，悦己型消费、升级型消费成为主流，消费升级已渗透到人们衣、食、住、行的各个方面。针对肉制品健康化的新消费需求，金锣相继推出了低脂高蛋白的“金锣健食力低脂香肠”、低脂高纤维的“金锣健食力膳食纤维低脂香肠”、减盐不减味的“金锣健食力减盐火腿肠”，凭借优异的口感和“悦享轻生活 健康食力派”的健康主张迅速收获大量粉丝。

　　金锣健食力 健康食力派

　　针对“懒人经济”和“宅家消费”，金锣近期推出的“好厨易”系列产品利用现代化工艺和锁鲜技术，制成即食菜，实现“轻松料理，一步到位”，完美解决了年轻消费者的“餐桌焦虑”。

　　金锣 “好厨易” 系列产品

　　同频共振，与年轻人玩在一起

　　年轻消费者当道，传统营销链路与年轻人交集越来越少，如何在圈住年轻人的胃的同时，又打动年轻人的心，作为老牌肉企的金锣积极探索年轻化营销的玩法，并在“健食力”品牌上得到了生动体现。

　　据悉，金锣锁定抖音、小红书、微博等年轻人习惯的新媒介平台，开启健康肉食消费的话题种草，向消费人群传达出“悦享轻生活 健康食力派”的产品理念。从小红书、抖音头部达人的笔记和视频扩大声量，到腰部达人安利花式吃法破圈，再到普通用户自发贡献内容的跟随，金锣健食力构建了点线面无死角传播链路，并在其中持续制造热点，不断拉近与年轻群体的情感共鸣。

　　创新产品是企业战略的种子，而年轻化的营销玩法则是触达核心消费群的桥梁。在新消费时代，与时俱进的金锣牢牢地抓住了年轻一族对产品“好吃、好看又健康”的消费心理，通过“创新产品”和“年轻化营销”两手抓，成功从“味觉”和“情感共鸣”上全方位占领年轻消费者的心智，真正让产品走到消费者身边、让品牌走进消费者心里。