中怡康51周：从领先一步，到引领之路，解读卡萨帝高端第一背后

据中怡康51周数据显示,卡萨帝已实现对1W+高端冰箱、1W+高端洗衣机、1.5W+家用空调市场的绝对引领,份额分别为39.1、81.0、63.51。同时,冰、洗、空在整体市场实现2.42、4.1、0.8的增长,逐步迈向全行业引领。

高端家电市场比重持续提升

《2020-2021中国高端家电市场研究报告》显示,高端家电比重持续提升。2020年1-10月线下市场中,1W+柜机空调高端销售额占比15.9,1W+冰箱占比17.5,6K+洗衣机占比21.7。

那么,最受欢迎的高端家电是谁?来看中怡康51周数据,1W+冰箱市场,卡萨帝份额39.1,西门子为14.7,博世为8.0。1W+洗衣机市场,卡萨帝占比81.0,西门子为1.9,三星为0.2。1.5W+家用空调市场,卡萨帝占比63.51,三菱电机为7.46,大金为3.24。

高价位段畅销型号中,卡萨帝更受欢迎。其中,1W+冰箱畅销型号TOP10中,卡萨帝占了6席,1W+洗衣机畅销型号TOP10中,前7名都是卡萨帝,1W+柜机空调畅销型号TOP10中,卡萨帝夺得前2名。

高速增长迈向全行业引领

光实现高端第一还不够,卡萨帝正向着全行业引领迈进。数据显示,卡萨帝冰箱整体份额12.47,仅次于海尔居第二,洗衣机占比16.1居第二,冰吧占比64.7、酒柜占比83.7均为第一,热水器占比8.6居第五。

同时,全品类保持高速增长。冰箱同比增长2.42,洗衣机增长4.1,空调增长0.8,冰吧增长29.0,热水器增长3.1,油烟机增长2.4,燃气灶增长2.5。

再来看畅销型号。卡萨帝在冰箱畅销型号TOP15中占5席,在洗衣机TOP15中占5席,在冰吧TOP15中占10席,在酒柜TOP5中占2席,在热水器TOP15中占3席。

套购卡萨帝成高端用户选择

从高端第一到全行业引领,卡萨帝的增长动力是什么?很简单,就是看到了痛点、满足了需求。

以前用户买家电走实用路线,比的是价格和功能,而现在,《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出,品质与享受型消费更普遍。卡萨帝提供的正是品质生活方案,冰箱解决食材购买与存储、健康管理、厨电联动等饮食需求,洗衣机提供服饰搭配、洁净护理等衣物护理场景,吹双塔软风的空调与提供全屋用水的热水器带来舒适住居场景,还有娱乐互联场景满足听歌、追剧等娱乐需求。

因此,套购卡萨帝的用户越来越多。中怡康数据披露,截至12月,卡萨帝家电零售额中20.61来自冰冷套购。杭州、合肥分别出现一次性采购12件甚至30余件卡萨帝家电的套购大单。这背后,正是因为卡萨帝为用户提供高端生活场景,才能在高端第一后,加速迈向全行业引领。