文具品牌遇上三八节 天文文具靠什么打动“精打细算”的妈妈们？

每个节日节点，往往都是品牌各显神通，以精彩创意和优质内容向消费者传达品牌主张的良机，刚刚过去的三八妇女节也不例外。

相比于不少品牌的“硬核”营销，新一代自动与智能文具品牌天文文具在这个专为女性而生的节日里另辟蹊径，聚焦身为妈妈角色的女性，围绕“做轻松妈妈”这一主题，用与女性用户之间直抵人心的对话，向新生代妈妈们传达了真诚的赞美和敬意，同时传递品牌以实际行动关爱女性、支持她们“做轻松妈妈”、“既是妈妈也是自己”的正能量态度。

资深用户讲故事 揭晓“做轻松妈妈”的秘诀

在天文文具三八节期间发布的用户故事短片和态度海报里，天文邀请了既是二胎妈妈又是一名博主的黄小仙作为用户代表，将她的生活以vlog短片的形式娓娓道来，揭晓新时代宝妈如何在家庭与自我天平上，保持自己理想生活状态的秘诀。

作为一位儿女双全的二娃宝妈，黄小仙有自己的育儿主张。在她看来，相比于不断鸡娃，挖掘孩子的自驱力更重要。这也是为什么她会选择天文文具，并最终被圈粉的原因。有了天文全自动削笔机这样的高效文具帮忙，她可以鼓励哥哥自己动手准备要用的铅笔，既解放了自己的双手，又培养了孩子的主动性和积极性，还提高了孩子的学习效率，一举三得。

“桌上装上天文矫姿小面包，就不用老是提醒他们坐直坐正、不要趴桌了，他们玩得开心，我也省心不少。”而这种不打断，在必要时启发、鼓励、表扬孩子的教育观，不仅让她的孩子们学习更专注，妈妈也收获了更多的时间做自己的事情。

值得注意的是，天文“做轻松妈妈”的理念并不是让家长简单的做甩手掌柜，或是“丧偶式育儿”，而是试着让孩子自己做主的同时，给予孩子更高质量的陪伴，也给自己更多的喘气空间。黄小仙在这一方面同样颇有心得，她表示，自己比较爱画画，平时也会用天文电动喷喷笔等文具喷喷画画，这时候孩子们也会很好奇，模仿妈妈，亲子共创让家庭时光变得更有意义。

　　打造“高质量伴学”理念 传递品牌新态度

受制于传统的社会分工影响，妈妈们通常被认为要承担更多的家庭育儿责任。事业与家庭的抉择，让许多妈妈们承担着相当大的平衡压力，难以真正投身于自己的追求和热爱。

而这与许多女性成为妈妈之前的初心大相径庭。事实上，相较于上一代，新生代宝妈中像黄小仙这样倾向于兼顾个人和家庭的女性越来越多，她们既不愿缺席孩子的学习与成长，也想省下更多时间充实自己。

通过打造新式宝妈高质量伴学模式，天文文具让“做轻松妈妈”从理想成为现实。借助天文高效的自动与智能文具，可以为更多家庭带来孩子轻松，妈妈放松的伴学体验。

黄小仙的故事，正是无数用户通过天文文具实现高质量伴学的缩影。而在高质量传播内容、多样化传播形式的加持下，天文文具“高质量伴学”的品牌新态度正以“润物细无声”的方式直抵消费者记忆深处。在微信、微博、小红书、抖音、快手等平台，不少用户跟帖分享了与之相似的价值观：“我也是女儿做作业，我自己看书、画画，既不耽误自己的增值，也不错过孩子的陪伴，我觉得这是亲子陪伴最好的状态。”

从此次天文三八节“做轻松妈妈”的营销传播中可以看出，为了打动既对产品高要求，又擅长“精打细算”的新生代宝妈们，天文除了在打磨更多黑科技创新产品上持续发力，也开始在用户情感沟通与人文关怀上加码，进一步增强用户与品牌之间的情感链接。

事实上，天文的目标，也远远不止于让妈妈们在属于自己的节日里轻松，更希望通过在产品线上的日臻丰富和完善，助力更多妈妈们真正实现高质量伴学，“个人、家庭两不误”，在未来的每一个日子里都能“做轻松妈妈”！