大IP时代，功夫熊猫的主题茶饮店你见过没？

　　你看现在年轻人的审美会发现IP的影响力在与日俱增：她喜欢的手链是故宫新出的限定款;他的卫衣是海贼王联盟款;这顶帽子是功夫熊猫阿宝同款!

　　IP文化正在进入年轻人的日常生活，把IP穿到身上，已成为这届年轻人最爱做的潮流了。在IP品牌化这方面，越来越多的品牌也开始推出联名系列，让品牌与IP同框，产生化学反应，打造流量巨大的IP品牌。

　　国际 IP品牌 功夫熊猫主题茶饮店即将在上海开业

　　资讯显示，国际IP品牌功夫熊猫主题茶饮店即将在上海开业。此次，功夫熊猫茶走的是“IP+茶饮+国潮”的发展路线，以年轻人喜欢的三大元素为品牌特色，打造具有国潮特色的情景式电影IP茶饮品牌!

　　功夫熊猫茶有别于传统国潮风，在LOGO设计上采用官方指定元素，以电影为准，结合国潮文化进行设计装修，凸显出“功夫熊猫IP电影的国潮风情”。融合了电影元素的吧台设计，让你一边享受国潮茶饮的同时又沉浸在影音世界中，体验原汁原味的电影场景与氛围;经典印刻、活力趣味、独具一格。

　　从消费人群图像上看，90后、95后消费者是绝对的中坚力量，消费贡献占比近50%。相比普通服饰，潮流人群、“Z世代”等明显更偏好IP产品。以90后、95后为主的“Z世代”消费者觉得品牌跨界、文创、国潮艺术类IP产品更有范，更值得买。

　　为什么年轻人对IP商品趋之若鹜？大IP时代来了吗？

　　不断演进的中国消费升级，是当下全球市场最重要的变化。中国消费市场正在不断趋向年轻化，消费需求也从物质层面向精神层面转化。消费者不仅仅是寻求质量好的品牌商品，而是更注重情感体验;不仅仅关注产品的功能，更在不断感知商品的情绪价值。

　　从数据上明显可以看出，新一代消费者已经成为IP商品的忠实拥趸，IP的消费引导力愈发明显。

　　品牌授权作为提升现代文化产业体系的重要方面，功夫熊猫IP品牌在网络上的热度正体现了这一趋势。得益于新一代消费者的青睐，中国IP授权市场增速近年来远超全球，未来市场潜力巨大。且在带货方面，IP带货已经成为一种新的消费增长点。