激发旅游市场新活力,助力文旅经济复苏,西双版纳启动世界旅游名城IP形象设计大赛

近日，国务院联防联控机制发布关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知，让多个行业看到复苏的希望，旅游消费市场也信心回归。

马蜂窝平台数据显示，消息发布后，“西双版纳攻略”的搜索热度上涨366，西双版纳位列旅游目的地瞬时访问热度涨幅第二。

西双版纳世界旅游名城IP形象设计大赛全面启动

为助力激活西双版纳旅游市场，同时，进一步挖掘文化资产、展示千面版纳的多样特色，西双版纳世界旅游名城IP形象设计大赛全面启动。大赛面向全球召集优秀创作者，一起探索西双版纳的生态、文化、艺术之美。

文化创意赋能，高位推动世界旅游名城建设

面对即将逐步释放的旅游需求，围绕新的产业发展目标，西双版纳通过世界旅游名城IP形象设计大赛，借力全球的年轻创作者与世界对话。每一位创作者将通过作品获得与西双版纳相关的唯一数字资产；每一位创作者还可以跨越时空，在抖音上与版纳年轻的旅探们一起了解西双版纳多样性的生态，多样性的文化和多样性的艺术。

共创城市品牌，将资源优势转化为市场优势

西双版纳是世界上生物多样性最具代表性的地域之一，拥有丰富的动植物资源，素有“动物王国”“植物王国”“生物基因库”的美誉。

西双版纳热情开放，多样化的少数民族，丰富的艺术文明，每年的泼水节更是盛况空前，成为了跨民族，跨国界的国际盛事。

西双版纳地处云南南端，是连接东南亚大通道的重要节点，每年举办的澜沧江·湄公河流域国家文化艺术节，更是创造了不同文化之间交相辉映的平台。

本次大赛旨在秉承西双版纳包容的城市文化，吸引全球的年轻创作者们成为西双版纳生态、文化和艺术的守护者，共同去挖掘西双版纳在生物多样性、文化多样性、艺术多样性上的精彩和价值，发挥全球年轻创作者的力量，一起来塑造西双版纳的形象IP，将文旅资源汇聚到一个符合时代特征和现代传播方式的形象中来。以IP形象作媒介，更好地传达版纳旅游文化的内涵，将资源优势转化为市场优势，提升版纳在旅游市场的吸引力和竞争力。

本次大赛还在抖音平台上开设了一起发现西双版纳的话题，参赛者可带上话题发布作品，集赞冲击“网络人气奖”（每人将获得万元奖金+15天深度旅行体验）；网友还可以在话题中发布任务，由西双版纳当地的“旅探”领取任务并通过短视频的形式带网友们“云”游雨林深处，以社交媒体为互动平台，更好地提升网友们沉浸式的体验感，为西双版纳旅游网聚对美好世界守护的力量。

创意和产业联动，为高质量发展注入新动能

三年的疫情，让旅游业经历了一场前所未有的变革。疫情之后，如何回血？通过孵化IP，并创造衍生品，将获得新的增长动力。

优秀的IP是个性化并自带流量的，可以形成自发的口碑传播，并具有较长的衍生产业链。对本次大赛的优秀作品，后续将进一步开发、落地，打造成年轻人喜爱的文创产品，延展至艺术、文学、影视、游戏等文化产业，围绕IP形成系列消费产业链，实现创意和产业的联动，持续创造经济效益和社会效益。

大赛通过社交媒体和数字技术，为年轻的创作者搭建了一个全新的旅游形象创新设计的平台，不仅能释放特色旅游的吸引力，更是向世界展示包容的西双版纳、年轻的西双版纳、具有创意活力的西双版纳。

西双版纳世界旅游名城IP形象设计大赛不只是一场创作者的比赛，不只是和全球创作者一起探索“多样性”命题的对话，更肩负着为版纳旅游业发展提供新动能，进一步推动文化旅游深度融合、促进文旅产业发展提质增效的重任。