传统年俗牌打出新玩法，看亲宝宝如何炒热春节“年夜饭”

近日，数字时代的育儿品牌亲宝宝携手专业辅食品牌嘉宝，洞悉母婴家庭春节生活场景，以“年夜饭”这一细分年俗场景为抓手，推出了“嗨皮牛year中国年”系列春节活动。截至目前，活动参与人次破千万，用户高热情推动口碑一路攀升，亲宝宝高粘性互动生态体系强势触发裂变效应，活动迅速破圈成为春节现象级活动。

这也是亲宝宝与嘉宝继鼠年春节——“鼠鱼你的中国年”新春拍零点活动之后，联手打造的又一开年S级营销活动。

和去年的活动相比，今年的“嗨皮牛year中国年”活动，在活动玩法、传播周期、互动模式、奖品阵容等方面，都进行了兼具温度、趣味度和关注度的新升级。

年夜饭桌上，别忘了小宝宝的参与感

大人们在年夜饭桌上尽兴饱餐的同时，也不能忽略了小宝宝们的参与感。在本次活动中，亲宝宝和嘉宝将焦点对准了每个家庭中的“1号人物”——第一次吃年夜饭的宝宝。

宝宝的第一顿年夜饭吃什么?怎么吃?这是春节期间宝爸宝妈们最关心的问题。嘉宝直击用户痛点，元旦刚过就在亲宝宝平台上发起宝宝的第一顿年夜饭话题互动。场景式的话题成功地与用户产生情感共振，活动一经上线就迅速激发站内用户讨论参与，阅读量破百万。

年夜饭的第一波声浪还未落幕，第二波嗨皮牛year 嘉有年味视频互动——“报菜名”之「年夜饭专场」SHOW已经，隆重登场。本次互动以生动有趣的“报菜名”为核心机制，号召爸妈们带着宝宝说出3道具有家乡特色的年夜饭，同时还联合甘尼克宝贝、WaterWipes唯帕丝、UEK、施巴、奥意娜、MATERNATURA、哈罗闪、SPLAT等品牌，设置了丰厚的“年终奖”阵容。

嗨皮牛year 嘉有年味视频活动一经上线就迅速吸引了大量关注和实时参与，在为期7天的活动时间内，活动积累的用户高质量原创视频播放量破千万，热度空前、迅速出圈。

给你看得到、听得到的“年味”

为了营造浓厚的春节年味，本次活动从主题设计到视觉呈现都紧扣“春节”、“年夜饭”这两大元素。视频互动赛巧妙设计了动态水印玩法——水印以横幅+两侧灯笼的形式依次展开，左联“开味大吉”字样和右联“吃饭专嘉”。文案不仅点题，还巧妙地将嘉宝与“宝宝的第一顿年夜饭”关联起来，加深用户心智。

不仅要让用户第一时间「看到」年味，还要让用户第一时间「听到」年味，为此，亲宝宝还为本次活动定制了活动主题配乐，春节元素的动态水印配合热闹欢快的丝竹民乐，让用户能够在参与活动的第一时间充分感受到扑面而来的春节氛围。

除了视觉和听觉考究，本次活动更是在内容上强势发力。为了让用户眼前一亮，积极互动，亲宝宝率先在S级官方号“Talk姐来了”助阵打样。而在视频互动收官时，亲宝宝又巧妙地建立了品牌和用户之间的双向沟通，将收官话题的主战场锁定在嘉宝品牌站，顺势发布了“牛娃贺岁”趣味萌宝视频，做到一首一尾强强呼应。

有了官方内容的详尽参照，自然吸引了亲宝宝社区内超百位达人积极参与。多位KOL和KOC从“打造宝宝春节仪式感”、“简单辅食做出年夜饭大餐”和“年夜饭首秀”等多种趣味角度，对活动主题进行了二次创作，持续引爆活动声量，也为嘉宝品牌积累了大量优质内容。

惊喜彩蛋未完待续

春节的“重头戏”年夜饭已经置办好了，接下来的压轴大戏，当然就是迎接“牛运”! “嗨皮牛year中国年”系列活动第二波——“新春娃娃机”，只要抓到娃娃机中的任意一只新春小牛，就能获得亲宝宝联合嘉宝送出的牛运好礼1份!

在新春娃娃机的互动专题中，亲宝宝为本次活动精心设计的三大吉祥物——“招财牛”、“来福牛”和“开味牛”。除了抓小牛、赢牛礼的核心机制外，第二波互动中还隐藏了新年抽吉签、家庭换祝福等诸多惊喜彩蛋，活动的独家冠名品牌嘉宝也会在互动专题中现身，为“嗨皮牛year中国年”活动加码，送上一份真诚又暖心的春节祝福。

牛年“年夜饭”已上桌，承载着牛年牛运的礼物也已送到家门口。在第二波互动活动中，亲宝宝又将如何联合嘉宝持续炒热春节年味，跟用户一起过个“嗨皮牛year”中国年?让我们拭目以待!