IP熟手建“资源广厦” 同道大叔纳入“虎墩小镖师”完成多元布局

继实践IP三大战略后，深圳市同道大叔文化传播有限公司（以下简称“同道大叔”）再度业务拓域。近日，同道大叔与深圳市元人动画有限公司（以下简称“元人动画”）正式签订关于国漫IP“虎墩小镖师”的独家代理协议。同道大叔将凭借自有的IP行业资源优势，为“虎墩小镖师”提供IP独家授权代理服务，并借此正式完成关于IP授权代理的业务布局，进一步向IP文化集团迈进。

公开资料显示，“虎墩小镖师”人物角色为一名十岁的莽撞小男孩，从小被有关镖行的传奇故事所吸引，立志成为一名英雄镖师。虎墩虽然身体灵活，速度很快，但是常常因为只顾着送镖，而闯了不少祸。最终在押镖的历练中，明白了一名真正的镖师应该具有的责任和担当。

目前，“虎墩小镖师”项目布局主要落在主题乐园、电影、衍生产品、番剧、漫画、抖音等板块。基于其虎头虎脑、率真可爱的动漫形象，以及执着、莽撞、热情、自信、耿直和善良的角色品格，虎墩已经收获了全年龄段观众的喜爱。以其抖音作品成绩为例，自2018年12月上线至今，不到两年的时间内，围绕虎墩产出短视频作品已超240个，粉丝量近600万，获赞量近3680万，整体播放量高达1.8亿次。此外，“虎墩小镖师”还获得了2020年北京国际电影节WIP优秀项目一等奖以及海外推广一等奖。目前，扬州华侨城虎墩主题公园正在建设中，其IP同名游戏也计划将于今年年底上线。

现阶段，“虎墩小镖师”已展现出了非常大的IP文化吸引力、流量潜力和市场空间。同道大叔董事长兼CEO鲁迪早前指出，文化产品的抗经济周期性，既能够在企业产业升级的过程中带来文化加持；也能在经济下行时期逆势增长，对实体经济起到牵引和拉动的作用。而IP的文化属性、商业模式的特殊性，可为行业带来合作共赢的解决方案，通过开放生态战略，与合作伙伴生态共创、内容共生、资源共享，实现利益共赢。

此次双方合作就是同道大叔对IP生态开放战略的有效实践。发展至今，同道大叔基于千万级粉丝，在对年轻人生活方式的引领方面具备明显的优势。数据显示，同道大叔在经济发达的一二线城市的年轻粉丝占比约68，其中女性粉丝居多；而“虎墩小镖师”的男女性粉丝各占半壁江山，粉丝年龄段横跨6—41岁+，各年龄段占比分布较为均匀，具有进一步的用户延展空间。对比可见，同道大叔和“虎墩小镖师”的粉丝画像存在明显差异，而签下其IP独家代理权，将这一IP作为新增授权代理业务板块的开山“虎”，有利于同道大叔扩充业务受众范围，进一步完善IP业务版图，顺利向IP文化集团目标迈进。而对于“虎墩小镖师”来说，同道大叔的IP优质资源、成熟的IP生态产业链，也无疑为其开辟出一条明朗的变现捷径。

近几年，随着国内IP产业链运作逐步完善，书影漫游的高频联动加速了整个IP行业开发形态的多元化发展。其中，受益于国家政策和资金扶持，以及《西游记大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《大鱼海棠》、《白蛇：缘起》等多部优质国产动漫影片的带动，大众对于国产动漫IP的关注热度水涨船高，国产动漫已成为IP内容有机体的重要组成部分。

有数据显示，2019年我国动漫产业总产值规模已达1941亿元。不难看出，国产动漫市场向好，动漫IP的产值和用户规模仍有巨大的挖掘空间。但有业内分析，目前，多数国产动漫更偏重内容创作，元素题材不够丰富，也未彻底突破低幼层市场定位，IP商业化运作相较仍为单薄，难以助推商业品牌升值。且当下国内娱乐IP授权交易市场的细分领域多处于分散独立状态，受宏观经济环境影响，IP市场虽然趋于理性，但运营商和营销渠道五花八门，商业链接模式受限，IP授权产业变现效率低。因此，动漫IP需要寻找成熟的IP商业平台合作，借助其巨大的资源和商业模式闭环，面向全产业链吸引意向客户，并可在不同变现领域根据自有IP属性进行商业增值。

历经6年的探索、总结和沉淀后，同道大叔站在行业高度，已经形成一整套建设性的IP方法论，充分证明了同道具备多元IP孵化及商业运营管理能力。“国内动漫IP市场方兴未艾，但仍缺少专业化的商业运营团队，同道希望能够成为国内IP产业的黄埔军校，让IP的生命力与实体经济紧密结合，为用户创造更大的价值。此次签下‘虎墩小镖师’的独家IP代理权，同道大叔也希望能够在产业中游环节，帮助优质、有潜力的国产动漫IP提升环节效能、拉高变现效率，在新业务领域实现共赢。”鲁迪表示，“同时，此次合作也向行业展示出，同道的IP运营管理体系已经搭建成熟，具备同步运营多个IP的能力，同道正在向发展多元化IP的文化集团方向迈进”。

另据透露，“虎墩小镖师”的电影项目正在筹备中，剧情将以“成长是一场跌跌撞撞的的无畏旅程”为中心，讲述一心想成为镖师的少年虎墩，误打误撞中与隐退的绝世高手总镖头一起踏上危险莫测的镖途。在经历了各种险境和历练后，虎墩慢慢懂得了成为镖师的真正意义，并在紧急关头做出了一个重要抉择，成为了一名有义有信的镖师。通过电影，向大众传达“我们的成长不是因为获得了成功，而是在追逐成功的过程中懂得了亲情、友爱、生命的本质。”