库克宁愿iPhone降价，也不要一开始就定低价，为什么？

如果说现在竞争最激烈的行业，必然非手机领域莫属。在这个市场中还能争王称霸的，也只有苹果了。

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不过，当年乔布斯时代的万人空巷已经一去不复返，现在iPhone发售后，不仅排队抢购再也没见过，甚至到最后还得靠变相降价来吸引大家入手。

但即使如此，苹果还是没有降低iPhone的定价。换言之，库克宁愿选择后来降价销售，也不愿意在一开始就低价发布，这究竟是为什么呢？

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首先，苹果公司经过多年积累和沉淀，品牌价值已经到了极高的位置。

在高处待久了，想要让它下来，恐怕没这么容易。再说了，iPhone价格一路攀升，若是突然降价，恐怕会有不少流言蜚语出现，对公司的品牌造成影响。

科技君连到时候的文案都能猜到，无非是“在智能手机市场竞争惨烈之际，连苹果公司也妥协了”。

其实，iPhone 5C未尝不是一次苹果在中低端市场的试水。不过让他们失望的是，手机并没有得到用户的认可，特别是国内市场，不仅销量惨出天际，还收获了一众恶评。

可见，在不少人眼中，iPhone压根儿就不是低端产品。非要往下游挤，只会适得其反，得不偿失。

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同时，手握iOS系统也让库克不愿降价，这可是整个苹果生态的魅力所在。

要知道，现在智能手机市场的竞争不光是硬件方面的较量，还有软件层面的博弈。苹果手里这个iOS系统，足以让整个安卓阵营退避三舍。

若是iPhone定价忽高忽低，必然引来外界对iOS系统，乃至整个苹果公司进行无端猜疑。试想一下，如果今年的iPhone XI比去年价格低，外界会如何评价？

若是让外界认为，iOS系统不再是iPhone的优势了，那后果就严重了。

很明显，这不是苹果想看到的结果。

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另外，安卓阵营百花齐放，而iOS阵营只有苹果一家。

在这种情况下，安卓阵营里各个手机厂商不断竞争，尤其是在供应链上，供应商不跟三星合作，还有华为、小米、OV等。

苹果却没有对手，iPhone可以独占iOS系统，不但能让软件、硬件之间的优化达到消费者的需求，还能让iPhone在市场竞争中有显著优势。

在供应链上拥有足够的话语权，iPhone的价格又怎么会忽高忽低呢？总不至于要和自己打价格战吧。

事实上，苹果不是没有自己的中低端产品。

iPod、Mac系列都有各自的低中高端产品和价格体系，所以不能说苹果没有采用过低价策略。

比如，大家都应该记得iPod Touch、iPod nano、shuffle这一系列产品，可以说低中高端错落有致。

从iPod、Mac系列中，我们也能看到价格并不是苹果划分低中高端的主要方式，更多还是和产品本身的功能相关，价格只是一个表象而已。

在苹果的老巢美国市场，iPhone一直都采用的单品策略，这与各大老牌手机品牌有很大区别。

其他品牌大多采用的是，传统明星产品带动系列中低端产品的玩法，他们普遍都有比iPhone更贵的手机，也有大量主打性价比的中低端手机，看似布局完美，但仍旧敌不过苹果。

由此可见，价格战，或者说是低价绞杀对手不一定是行之有效的策略。

况且，即使苹果降低价格了，也不可能占领全部市场份额。消费者、区域都太多元化了，并不是所有人都认同苹果的品牌，这也不是低价就能解决的问题。

另外，我们还要承认一个事实，那就是顶尖科技的研发费用确实不小。苹果的产品不管是技术还是材料，基本上都保持了较高的水准，这些不也都得花钱嘛。