洞察市场，猫眼智多星发布2020年Q3网络电影数据报告

2020年上半年，在观众娱乐需求重心转移至线上的背景下，网络电影成为了新的行业热点。近日，猫眼智多星发布《2020年Q3网络电影市场洞察报告》显示，2020年第三季度，我国网络电影上线数达到198部，同比略有增幅，但整体处于收缩态势。

《报告》显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷三家平台头部影片类型趋同是共同问题，奇幻、动作影片横扫天下。目前，各平台积极探索精品化和多样化内容，在这一季度也有体现。

随着网络电影日益发展，影片投资回报比将持续缩窄，除了要求内容精良，精细化营销宣发也成为必须面对的课题。未来，行业将对更多新渠道进行探索，结合影片特点，寻找最具性价比的价值洼地。

内容：网络电影上线数量收缩，平台转向精品内容打造

对于网络电影而言，2020年既是机遇，也有挑战。广电总局数据显示，2020年7月的网络电影规划备案部数，同比增长113，环比增长48，创造了可查询的网络电影有史以来最高值。

近期正值建党100周年、抗美援朝、战疫等历史关键节点，多部主旋律作品成为平台排片重点。同时对于在线长视频来言，还需面临与短视频争夺用户时间的艰难挑战。第三方数据显示，今年来长视频用户使用时间占比已出现下降趋势，而抖音快手等短视频平台所占时长有所增长。

这一压力下，提质减量成为网络电影的必经之路。《报告》显示，因存在疫情窗口期，大量影片在前两季度释放，Q3呈现收缩态势，前三季度网络电影上线数分别为231部、218部和198部。

以上影片主要以爱奇艺、腾讯视频、优酷为主要阵地。为服务观众观影需求，各个视频平台同时开始深耕精品内容。《报告》显示，2020年Q3腾讯视频月榜A级及以上占比接近60（包括A级、S级、S+级），爱奇艺月榜90左右都为A级影片（爱奇艺最高定级）。此外，腾讯视频发布了网络电影内容激励计划，300-800万现金奖励给TOP5片方。

总体而言，网络电影在内容层面已经走过"量变"阶段，随着竞争压力的加剧，内容"质变"的时代即将来临。

票房：剧情、女频出现票房黑马，低投资回报比成行业困境

在内容及票房表现上，网络电影正处于变革周期，在动作、奇幻题材持续横扫大盘同时，剧情类与女频题材异军突起，呈现出巨大潜力。

《报告》显示，在各平台Q3票房类型分布中，动作与奇幻题材影片分别以24和15的成绩领先其他类型，排名第三的剧情片是首次跻身TOP类型前三。剧情片代表作品之一《最美逆行》，该片由三平台排播，总票房超600万。

而在动作、奇幻影片面前，这一成绩仍有差距。数据显示，Q3上线影片中，全网票房冠军为腾讯视频S+级影片《武动乾坤：涅槃神石》。值得一提的是，奇幻爱情电影《龙无目》在腾讯视频夺得票房亚军，折射出女频题材影片正在崛起的趋势，改变了网络电影"女性向题材难出爆款"的传统成见。

与此同时，余罪IP青春校园题材《卧鱼》、现实主义题材《老大不小》等多部影片成为Q3票房黑马，影片类型呈现多样化趋势。其中《龙无目》在腾讯视频评级不占优势，却也爆发出不亚于高评级影片的能量，终结了评级"出身论"。

高质量内容扎堆，让头部影片票房压力进一步加大。据不完全统计，截止9月底，Q3票房破千万的上新影片共计14部。其中，腾讯视频环比增幅明显，头部影片分账票房超1亿，《鬼吹灯之湘西密藏》上线首日票房超450万，打破网络电影单片首日分账票房纪录。

在票房成绩背后，需要警惕的则是投资回报比。《报告》显示，相较2017年动辄300以上的投资回报比，今年的ROI呈现持续收缩的趋势。除了7月上线的《老大不小》ROI达到563，其他头部网络电影普遍都在100以下

头部网络电影高成本、高票房、低收益的困局，很大程度源于奇幻元素影片制作成本相对更高。在影片类型多样化趋势下，高质量、严控成本的剧情片或成为提高投资回报比的选择之一。

营销：单一高性价比渠道不复存在，多渠道并举势在必行

为提高影片票房，精准营销成为网络电影的必修课。《报告》显示，网络电影往往需要在制作环节找准核心用户诉求，确定影片路线，进而匹配营销渠道，通过观众共情点进行营销宣传。

作为网络电影营销主战场，抖音投放能占据到营销费用的8成左右。猫眼智多星数据显示，截止9月22日，Q3网络电影抖音话题中，1亿及以上播放量占比接近20，6的影片话题播放量在5亿以上，其中《美人皮》抖音话题播放量超10亿，为季度冠军。可以看出，5000万播放量以上抖音话题占比越来越高。

通过对比抖音播放量与影片票房，《报告》发现：在1-3亿话题播放区间，抖音热度与票房呈正相关性，当播放量再度走高，便与票房基本没有相关性。《报告》认为，票房上限很大程度上仍由影片质量决定。如《霍家拳之铁臂娇娃》话题播放量仅2亿，票房超1800万。

随着KOL成本日益增长，拓展更多营销渠道势在必行。如今，影片正结合自身特点和诉求，在快手、B站、微博、豆瓣、虎扑等平台进行探索，以实现品效合一。

数据层面，除了提供网络电影市场洞察报告这类数据报告，猫眼还打通了三大主流平台的网络电影分账票房数据，在业内最早建立起集齐爱腾优三家视频平台的数据榜单，并推出每日榜单，搭建网络电影信息数据库。伴随数据信息基础设施的搭建完善，猫眼正助推网络电影行业逐步走向透明化、正规化。

数据业务之外，同时作为国内领先互联网宣发平台的猫眼，也在Q3上映的网络电影中为《东北往事：我叫刘海柱》提供了宣发支持。在猫眼打造的访谈节目《电影背后的故事：大咖请回答》中，邀请了淘梦公司的创始人兼CEO阴超、主演许君聪和导演周润泽三位主创，畅谈电影背后不为人知的故事，收获了大量好评。

如今，猫眼的全文娱数据能力与宣发能力已贯穿网络电影产业上下游，为行业从业者提供全面服务，有利于优质影片脱颖而出。可以预见，网络电影红海背后，仍存在巨大成长空间。