知萌趋势报告：73.3%的国人过去1年增加国货品牌消费

 　　当全球疫情还没有消退，中国各个行业正在全面推进复工复产，这个中国品牌日，显得非同寻常。当中国的影响力在全球逐渐攀升，中国的本土品牌也在不断蜕变和进化。

　　20120年5月10日，第四个中国品牌日，作为国内领先的趋势营销整合服务机构，知萌咨询机构发布了《“信任与突破”-2020中国品牌消费行为与态度研究报告》。报告显示，78.5%的中国消费者表示更倾向于选择国内品牌;73.3%的消费者表示在过去1年增加了对国货品牌的消费。

　　知萌咨询机构的报告显示，在3年前国家宣布设立中国品牌日之际，中国品牌的消费者品牌印象还停留在 “便宜”、”性价比”“质量层次不齐”等层面，而在2020年，“好”、“实用”、“质量好”、“高端大气”等积极正面的评价成为主流。知萌认为，经过3年，中国本土品牌在产品品质、技术创新、模式创新等发展上已取得长足的进步。

　　知萌报告：2017VS020 提到中国品牌消费者想到的关键词词云图

　　报告指出，洋品牌早已走下神坛，知萌咨询机构2017年的调查显示，有52.9%的消费者完全认同数情况下，对于同一种商品，国外大品牌的质量更好，而到了2020年，这一比例下降到22.1%，而完全不认同国外品牌质量一定优于国货品牌的消费者比例则从6.2%增加至30.3%，35.7%的消费者认为不同商品各异。经过不断的与国际品牌共舞和竞争，中国各个行业都在力行从“中国制造”到“中国品牌”的转变，如今已经取得了阶段性成果，中国品牌在消费者生活中的信任感，也已经发生了根本性的变化，知萌咨询机构认为，中国品牌需要以此为基础，顺势而为，乘胜追击。

　　2020疫情尽管来的猝不及防，但是，却也给中国品牌留出了发展的新机会，调查显示，疫情影响下，中国大国风范的责任感和使命感，使得消费者不仅民族自信心得以提高，同时，对于中国品牌自豪感和认同感得到进一步激发，55.5%的消费者表示“我为使用中国品牌而自豪”。

　　知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示，品牌是一种长期价值的积累，因此，无论什么样的环境，品牌力本身就是免疫力。而在这个节点上，我们梳理中国企业在近3年已经取得的成就，既是为中国品牌加油，也是为中国品牌提出更多的期待。

　　他也对中国品牌在下一阶段的成长表示期待，他认为，中国品牌一定要在今天已经构建出的消费氛围和语境中，去打造更加完善的品牌管理体系，塑造更有连接性的消费者关系，建设出更能引领消费趋势和生活方式的正向品牌形象，树立更加具有公信力的品牌地位，这既是国人的期待，更是每一个中国企业的使命。

　　知萌咨询机构作为一家致力于推动品牌增长和营销创新的机构，将携专业的趋势研究和创新营销团队，助力更多企业打造引领趋势性的世界级中国品牌。