品牌的力量—细数金凯德集团董事长陈利新企业运营中的闪光点

　　当今,信息爆炸的时代;数字、互联网、5G、NG时代等等,一个新概念产品刚刚知道,还没来得及弄懂已经淘汰了,正如一句歌中唱到,不是不明白,是世道变化快。

　　玩概念的,转眼即逝的的产品只能是品类,而不能叫品牌,更没有品牌力量可言。比如,130年品牌可口可乐今天在全世界仍然强劲有力,而且年轻有活力。今天我要评的是富有潜力和年轻活力的中国品牌-金凯德。

　　初始金凯德门业,是在参与一次市场活动报道中了解到这个品牌,随之新房装修采用了金凯德的全屋门系列产品,有机会深刻解析这个品牌的发展。

　　有梦想有激情才是品牌的第一步

　　2007年,我们的主人公-陈利新先生创办金凯德工贸有限公司,从零开始起步。陈利新抓住了门业飞速的契机,2008年就创造了中国钢木室内门行业品牌影响力"全国第二、浙江第一"的佳绩,并且在之后连续五年保持了100%以上的年增长速度,旋风一般地占领了巨大的市场份额,被称为永康门业势头强劲的"超级黑马"。要想企业成为品牌,首先领导人是个“品牌”, 创始人陈利新永远坚持不懈的追求完美,为广大客户提供更多更好的产品和更加贴心完善的服务。受过高等教育的陈利新,常出国看世界,所以他的眼界高于常人,他深知,一个注重品牌的企业,必有未来,要带领企业不断地创造行业奇迹,缔造品牌传奇。

　　金凯德目前有永康、武义、广州三大生产基地,六大厂区,员工1200多名。金凯德创办13年以来,一直秉承以改善人居生活品质为企业使命,坚守以德为先造好门的经营理念,致力于为用户提供全屋门窗一站式解决方案,产品包含入户门、别墅大门、钢木装甲门、防火门、室内门、医疗门、护墙板、铝合金门窗、指纹锁等,是综合型门业品牌供应商。金凯德技术研发团队,参与编制制定的行业标准包含《钢门窗》、《钢木室内门标准》、《建筑用T型门标准》、《建筑用金属单元门》、《建筑用生态室内门》、《建筑用钢木室内门》《钢木室内门》等国家和行业标准的制定。

　　通过不断进取,金凯德先后荣获了"中国门业十大品牌、中国驰名商标、浙江区域名牌"等称号;在行业协会中,被聘为"中国木材流通协会木门专业委员会常务理事单位" 、"全国工商联钢木门专委会首席执行会长单位" 、"钢木门行业国家标准制订单位" 、"国家保障性住房应用技术白皮书主编单位"。金凯德人肩负着巨大的责任与使命,引领行业不断向前发展。

　　迄今,金凯德集高新技术企业、浙江制造“品字优”认证、木门技术联盟常务副会长单位、浙江省科技型企业、浙江省知名商号、中国消费品质量安全促进会理事单位、售后服务五星认证、五星品牌认证证书、永康武义两地纳税双百强企业、政府质量奖等国内外权威部门授予的认证和荣誉300余项,2019年助力中国民间女子登山队登顶珠穆朗玛,同时金凯德还是北京大兴国际机场的木门供应商!

　　做品牌如同做人,要有品格,要有内涵,要有故事

　　浙江籍药学家屠呦呦,在古籍四书五经中找到了精髓,得到了启发,低温萃取,研发出青蒿素,正是中医药献给世界的又一份贵礼。青蒿素是人类征服疟疾进程中的一小步,也是中国传统医药献给全人类的一份大礼。

　　无独有偶,陈利新,也是浙江籍人;自幼痴迷于古籍,酷爱四书五经,研究天公开物、熟读营造方式、研发实践门窗工艺“智造”,发扬光大,传承创新张衡、鲁班等工匠精神。

　　陈利新先生,1977年9月出生,浙江永康人,高级经济师,金凯德集团有限公司董事长,首创门业“鲁班榫卯式集成”品牌模式,金华市第六届人大代表、永康市第十七届人大代表、全国工商联门窗专委会执行会长、浙江建筑门业协会副会长、中国门业“十大功勋人物”、“中国门窗脊梁人物”。

　　陈利新先生创业理念:以德为先,造好门。"金凯德",中文意译为以德为先,翻译成为中文为"金品质"之意。金,品质的象征,真金不怕火炼;金,诚信的象征,一诺千金;金,永恒的象征,风雨不变黄金色。陈利新先生秉承"以德为先,造好门"的理念,不断完善产品品质,缔造门业传奇。

　　陈利新先生,13年带领金凯德集团实现了快速发展,也获得了无数光环,这些荣誉是对陈总的极大认可,与其个人的不懈努力与高瞻远瞩是息息相关的:

　　现任金凯德集团有限公司董事长

　　中国建筑装饰材料协会门窗幕墙专委会常务副会长

　　中国钢木门品牌联盟主席

　　全国工商联钢木门专委会会长

　　中国建筑金属结构协会钢门窗主委会副主任

　　中国木材流通协会木门专委会副主任

　　行业品牌优秀建设企业家

　　钢木门影响行业发展进程功勋人物

　　CCTV《影响力对话》特约嘉宾

　　武汉大学、浙师大兼职教授

　　金华市第六届人大代表

　　2014年 中国门业“十大功勋人物”

　　阿里巴巴《天下网商》代言人

　　永康市第十七届人大代表

　　2017浙商温暖者称号获得者

　　永康市门业协会秘书长

　　金华市智能门锁联合会秘书长

　　金华市第三届优秀中国特色社会主义事业建设者

　　2019年中国特色社会主义事业家居行业建设者优秀提名奖

　　2019年被授予“中国门窗脊梁人物”

　　陈利新先生拥有超前的经营管理理念和品牌销售模式,坚定"激情超越梦想"的信仰下,以"诚信、感恩、高效、激情、创新、执行"为治业精神,带领金凯德人一步一个脚印地攀越高峰,成为行业的领航者。

　　面对新的全球化竞争态势,金凯德集团将继续大力实施品牌发展战略,以"打造国际知名品牌和行业强势企业"作为金凯德人的共同价值观,争做门业的品类代表,继续本着"以德为先,真诚合作"的原则,和广大极具品牌意识的房地产开发商及经营伙伴一起共同携手,实现"创一流门业企业、树百年世界品牌"的企业愿景。

　　塑造好品牌,营销传播不可或缺

　　对品牌塑造,陈利新先生就有很深刻的理解,好品牌要大声说出去,有创意的说出去,要长久的传播出去。

　　品牌打造,对于年轻的企业来说作用是非常明显的。因为,品牌在同行业的经销商里,能带给他们信心。大手笔的广告投入带动品牌的提升,能让经销商在同行业内拥有更大的竞争力。最关键的是,现在的经济说到底就是“放心”经济,消费者如果对一个品牌产生信心和放心之后,即使价格贵一点,他也会选择你的品牌。

　　创业第8个月,他就斥资重金在央视《朝闻天下》和“天气预报”的黄金时段播放金凯德广告,大大提升了金凯德的品牌知名度。

　　2008年,他决定寻找品牌代言人。当时考虑过李冰冰、范冰冰、陈小艺、陈好等多位明星,但他总觉得不太合适,而且这些明星代言众多,不一定能起到很好的效果。一次看电视,他发现浙江卫视的《我爱记歌词》节目很火,主持人朱丹也随之知名度大升,他感觉朱丹身上的黑马气质与金凯德恰好吻合,当即就决定与她签约。仅仅三天时间,这个代言合约就签定了。朱丹来代言金凯德钢木室内门,靓丽、温馨。最重要的是,朱丹在成长,金凯德也在成长,两者非常吻合。

　　品牌的力量,就是品牌精神的力量

　　金凯德的愿景是“科技与美”,科技感讲究调性,与现在的流行趋势相符合,更加简约和时尚,金凯德的产品也是这样,走在时尚的前端,顺势而为,如大势集成、智取未来概念,全屋门窗概念等,让年轻的消费者也认可这样的,具有科技感和时尚调性的金凯德。

　　企业最大的财富是人,其次是工匠精神;第一人才拥有量决定一个企业在未来能走多远。金凯德已开始打造骨干,引入合伙人制度,希望能够吸引一些行业优秀人才加入我们的团队,为金凯德未来的发展奠定人才基础;第二点是工匠精神,每一类产品都要有自己的内涵和深度,门也是一样的。拿金凯德来说,广度有了,但是如何做到更加深入,如何将门类产品做到从实用功能到情感功能的升华,这是很重要的。所以我认为,未来的产品如何达到“一米宽的门,万米深的的专业度“,这也是一种待成长的工匠精神。

　　综上所述,一个有力量的品牌,不可能一蹴而就,要通过时间、精力、坚持、坚守、磨练才能造就,不管是百年的可口可乐,还是代表国家品牌的奔驰宝马!