小众品牌时代---日本anello带来的惊喜

anello，中文名：阿耐洛。因为鱼嘴式开口设计，创造了口金包的流行。

anello （阿耐洛）双肩包从推出到流行，只用了不到三年。独特的“口金包”设计，成为众多双肩包的模仿对象：包身长方体，顶端一个配有手柄的大开口，金属拉链向两侧自然垂下来。包身两侧敞开式的口袋适合用来放杯子和雨伞，正前方还有个带拉链的口袋。最特别的地方在于，顶部的大开口采用鱼嘴式口金包设计（口金”即包包开口使用金属物件），需要两个拉链都拉到底，才能完全撑开成长方形的口子，像是蛙嘴一样。

 口金包：鱼嘴式开口

阿耐洛的走红之路难免让人有些不可思议——这个不怎么好看，也没有大肆宣传的包包，怎么就突然火了？让我们来听一听，阿耐洛品牌Carrot公司社长的解释：anello意味着“每年一点一点地成长，用心地制作出长久耐用的好物”。正是秉承着这样的设计制作理念，在anello创立之初就一直坚持品质，加上自身独特又实用的设计，使得anello意外的受欢迎。第一年，anello（阿耐洛）就卖了 35 万个“口金包”。相比之下，Carrot 公司价位相近的其它包包，一年能卖出 1 万个就算是“人气商品”了。随后，根据顾客的反馈中，推出了加入背面侧拉链的改良款，快速地更新“口金包”的配色。阿耐洛的双肩包此后是一发不可收拾，先是在日本校园、街头、旅游景点等等场所充斥着阿耐洛，而后旋风般的刮到东南亚，最近两年更是在中国街头随处可见。

从 日本Amazon、中国淘宝京东等在线购物网站的 的数据来看，阿耐洛的评分高达 4.8 分。负面评价极少。很多人称赞它，“怎么用都不变形”，“不论是短期旅行，还是当作妈妈包，都很适合”。“容量大，怎么装都不为过”。

阿耐洛是为数不多的、价格便宜且适用于更广泛人群的休闲款双肩包。

类似阿耐洛这样可背可拎的双肩包设计近些年也有不少，比如大热的瑞典品牌北极狐Fjallraven，但它动辄上万日元的售价，让很多追求性价比的消费者却步。

Carrot Company 东京支店的市场研究战略部部长新富美子认为，anello包包的开口很大，方便拿取东西，背包里的物品一目了然，这是它受欢迎的最大原因。

开口很大、方便拿取、容量大、价格便宜、适用人群广泛、制作用心、......太多的因素，造就了anello阿耐洛双肩包的风靡。

作为新颖小众品牌，anello阿耐洛正在崛起，引领双肩包的设计新潮流。