七个例子能看完伦敦包装设计吗？不能！

作者：TOPYS，微信公众号「TOPYSCN」

原文链接：

大英人民的脑回路有多怪？对静物道歉、大太阳下穿雨衣、握手狠到手抽筋。

还有呢？嗜甜如命、社交恐惧、就算歇斯底里也要努力保持嘴角疯狂上扬。

那他们手下的设计呢？

眼看着今年伦敦设计周就要开张了，今儿就来看看大英设计师们怎么对伦敦品牌包装下手。

01 Fortnum & Mason 福南梅森

英国皇室吃了都拍手的食品及茶叶品牌 Fortnum & Mason 福南梅森，去年邀请御用工作室 Design Bridge 为自家的明星饼干重新设计了一套罐头包装。

设计师从精美的装饰陶瓷中汲取插图的灵感，试图为经典的英国茶具风格添上独特的现代化风味。配色上，则用明亮的金属色呼应非金属色，并以中间凹陷的方形标签沉淀“岁月静好”的氛围。

值得一提的是，饼干罐顶部特意改良的结构设计，使这些瓶瓶罐罐在货架上能够待得更安稳，减少坠落几率。

02 Twinings 川宁

川宁红茶的香味儿已经飘进国内许久了，今天来说说他们请来老朋友 BrandOpus 花了两年时间做的伦敦版限定包装。面对这个诞生于 1706 年、成功将新式饮茶文化成功带进每家每户的茶叶品牌，设计师还是想就“现代化”开个刀。

他们的第一个脑暴题是：伦敦最出名的是什么？“建筑、时尚、大众运输和戏剧。”根据这四个主题，整合不那么大众与常规的细节与元素，创造视觉概念。除了大本钟、电话亭与双层巴士，伦敦还有源源不断的新鲜事。

包装上还有个彩蛋，就是这个可以手提挂耳。BrandOpus把每一盒茶叶包装成了礼物，赋予你购物的仪式感。

03 BOODLES MULBERRY

BOODLES MULBERRY 是英国一家做杜松子酒的老品牌。摸着良心说，这产品介绍比包装更迷人。

“Boodles Mulberry 这款酒中搭配了桑葚、覆盆子与醋栗，为杜松子酒独特的迷迭香、肉豆蔻和鼠尾草风味提供了完美的补充，创造出甜美而微妙的混合感，同时适当地平衡了风味的复杂性。”

设计上，玻璃造型与其他口味无异，标签插画的灵感来源于英国乡村随处可见的桑树，以蓝紫二色作调和，你看着就很美味；

04 FIREFLY DRINKS

区别于土老板眼中的“logo 要大”，这是一款瓶身没有任何明显品牌标识的饮料包装。

先插播一个小背景。这款饮料由 FIREFLY 与知名调酒师 Ryan Chetiyawardana 合作，他俩的共同点是，都疯狂热爱着植物成分。于是品牌想要把调酒师的匠心带进快消费形式下的软饮料中。

因此，B&B 工作室以“现代植物学”为主题，通过往传统的植物插图中添加色彩与纹理，来使设计看上去足够摩登。话说回来，这么一款饮料出现在酒吧里，少女们都难抵诱惑吧。

05 Miller Harris

这组香水包装设计出自 Jones Knowles Ritchie 之手。

与菲茨杰拉德作品同名的香水“Tender Is The Night"（夜色温柔）和同样受到作品启发的“Scherzo"，品牌将文学作品中的精华提炼出来作 brief：“爱与失去”、“激情与黑暗”、“美与暴力”，想要通过调香与设计，将文学中的意境变成现实。

设计师则凭着流畅的色彩与四处散落的墨水作视觉语言，描摹了正在融化消逝的玫瑰，捕捉到香水想要传达的“痛苦的脆弱与美丽的千变万化”之概念，正如香气挥散、漂浮在空气中的呼吸体验。

06 UKIYO

同样是抹茶品牌，英国和日本的设计差挺多。这组包装设计不太伦敦、带点和风系，却也不似我们日常见着的抹茶。

伦敦代理商 IWANT Design 做的这组包装，运用简单的几何与大胆的排版，目的是吸引年轻、注重健康、同时具有审美意识的千禧一代。不晓得你会不会多看两眼？反正我会。

07 Liberty London

邀请设计师来搞插画的包装多了去了，但这家百货商店不太一样。

Liberty London 为了推出自家首条食品线，与 ＆SMITH 合作邀请了十四位插画家操刀包装设计。内容并非天花乱坠的阳春白雪，而是用精彩怪异的方式记录产品背后那些小规模的生产商与供应商的故事。

看到这里，我也很难总结伦敦设计到底有啥特点。有些牌子在经典中试探现代性，有些牌子头一遭就要抓年轻消费者的芳心。听过设计师对于设计一番又一番的自我解剖，作品们都愈发耐人寻味了起来。

也对，好不好看，从来都靠主观判定。瞧瞧人家椰树牌椰汁，不照样闯出一片天么？