创新传递新媒体国家队社会责任 中国移动咪咕音乐这样打造盛典IP

近日,华语全创作天后G.E.M.邓紫棋获第十四届音乐盛典咪咕汇“最受排超队员喜爱歌手”奖,并晒出球员签名的排球,激动发文“中国女排,永远滴神!”消息一出即引发全网热议,乐迷及粉丝在祝福之余,不禁感慨女排精神所带来的强大感染力及影响力,而这也正传达出咪咕汇通过设立该奖项,宣扬体育精神、传播社会正能量的初衷。

创新传递公益能量 撬动音乐社会价值

作为兼具行业影响力和号召力的超级盛典IP,如何最大化撬动音乐的社会价值,让社会正能量被更多人感知,一直是咪咕汇的关键课题之一。除了“最受排超队员喜爱歌手”奖项,本届咪咕汇还首次设置特别公益环节,颁发了“十佳战‘疫’音乐作品”奖、“视频彩铃社会正能量传播”奖、“音乐爱心大使”三大2020咪咕音乐公益影响力奖项,致敬在这一年里为爱发声、传播公益能量的音乐人及媒体。

公益奖项的首度颁发,也意味着咪咕汇在探索音乐的多元表达、发挥音乐的正向价值上,再迈出崭新一步。本次获奖的《山河无恙在我胸》《同根》《武汉伢》等作品,凭借强大的作品感染力及音乐人的号召力,鼓舞了无数人战“疫”的信心和勇气;央视、新华网、人民网等主流媒体携手中国移动视频彩铃,在咪咕音乐上线相关新闻、科普知识以及“最美逆行者”“加油武汉”等战疫宣传视频,让通话前的每一次等待都成为防疫宣传;获得年度“音乐爱心大使”的音乐人们,更在“咪咕音乐课堂”直播助捐计划中,以“星导师”的身份开展10次公益直播课堂,并完成中国移动慈善基金会提供的1000万配捐额,用于贫困地区儿童医疗与教育事业发展。

5G科技赋能 “用音乐传递爱”再出发

事实上,咪咕汇此次首设公益环节,既是一次创新,也是咪咕音乐“用音乐传递爱”特色公益路上的一次“接力”。作为咪咕汇背后的力量,咪咕音乐一路以来依托中国移动5G技术优势和咪咕公司的内容生态,联合优秀音乐人、媒体机构及行业伙伴的力量,以一系列助力公益的行动,积极担当起“新媒体国家队”的社会责任。

通过5G科技赋能,咪咕音乐以公益内容与形式的同步创新,汇聚大爱的磅礴力量。疫情期间,咪咕音乐、电影频道融媒体中心、国家体育总局等推出多个视频彩铃专区,在媒体融合新形式下,通过5G+短视频,以丰富多样的战疫宣传视频彩铃有效触达不同圈层受众,让防疫宣传快速破圈:截至4月底,全国超过1亿人用视频彩铃为武汉加油,播放量超过41亿次;此外,在5G超高清直播技术支持下,无数用户通过咪咕音乐专区,一起见证了中国移动联合新华社、武汉大学打造的全球首次5G+VR“云赏樱”直播,并通过咪咕音乐视频彩铃专区,将樱花绽放的美好景象设置成专属视频彩铃,让每一通电话,都将“春暖花开”的美景与信心,一同传递到每个人心中。

此外,顺应疫情下人们对线上演艺直播的需求,咪咕音乐还积极探索科技与线上服务的创新融合。基于至臻音质等5G“新听法”,咪咕音乐与国家大剧院、四川交响乐团等联合推出臻3D特色音效古典乐栏目、经典交响乐专题节目,让古典音乐之美“声”入人心,为观众带来了艺术与科技结合的沉浸体验;而在开学之际,咪咕音乐联合多家唱片公司、音乐教育机构和公益组织推出的“咪咕音乐云上学院”,则在5G超高清直播技术加持下,打造了咪咕音乐课堂、咪咕星主播、音乐大师课、非凡音乐计划等多个内容板块,搭建起创新融合的互联网+音乐教育平台,为偏远山区的贫困儿童,以及全国学生、音乐人和网友提供多元、实用、专业的音乐教育,把关爱带到每个角落。

5G时代,新内容与新科技的融合让公益焕发全新可能。作为新媒体国家队、5G时代内容生产者与聚合者,中国移动咪咕致力于推动5G+超高清技术生态的建设,为内容供给注入新活力。咪咕音乐也将依托咪咕公司全场景内容生态,整合泛娱乐产业资源,始终紧跟主旋律热点,做好公益内容的创新实践,为社会正能量发出“时代最强音”。