金锣火腿肠聚焦情感沟通 凝聚多元需求实现圈层突破

　　随着中国经济的不断发展，物质越来越丰富、国民越来越富裕，消费升级被提上经济发展议程，而消费升级的核心其实是消费者对产品有了除功能以外的情感诉求和体验。因此，将更多情感因素注入到产品和消费者沟通的创新中，不断提升消费体验，才是顺应消费升级的终极武器。事实上，对于以情感沟通凝聚消费者多元需求的做法，在金锣火腿肠的产品创新中都有践行。

　　其中，金锣火腿肠的创新佳作“金锣健食力低脂香肠”，就是打通产品和消费者情感沟通壁垒的绝佳案例。就产品本身而言，金锣健食力低脂香肠甄选肉质鲜嫩的冷鲜猪瘦肉和鸡肉，吃起来肉香浓郁，口感Q弹。确保口味的基础上，产品还应用三重去脂工艺实现脂质含量仅为2.5%，较同品牌普通火腿肠产品脂肪含量低60%以上，真正做到了“减脂不减味”，既满足了年轻消费者对口味的期待，又从情感上缓解了现代消费者的“脂肪焦虑”。

　　金锣健食力低脂香肠

　　就品牌的传播而言，因为拥有多元需求的年轻一代已经将抖音、小红书和B站等作为社交媒体标配，“金锣健食力”也投“其”所好，布局自媒体、抖音、微博等社交媒体的内容传播，吸引消费者主动参与和表达多元的世界观。

　　据了解，“金锣健食力”曾在抖音短视频平台先后发起#这种身材才叫6##健食力健康低脂餐##金锣添菜健康年#等全民任务，不设门槛、参与方式简单和各种彰显个性和态度的玩法，不仅吸引网络红人、健身达人、美食博主纷纷参与其中，也成功带动多元文化下的年轻人趋之若鹜。

　　金锣#这种身材才叫6#抖音挑战赛

　　相关人士表示，受消费升级驱动，消费“多元化”在中国市场表现尤其突出，如何在“多元”文化的时代，将人们的方方面面多元需求做统一，成为品牌的最大难题。而近年来金锣火腿肠不仅用健康为轴完善了其“全能式超级产品矩阵”，还以情感沟通为串联，将国民美食潮牌深深植入消费者的内心，给了行业最大的启示——具备情感沟通的产品才能凝聚多元需求，实现圈层渗透。