京东小家电跨界浮世绘，将感官自由进行到底

《神奈川冲浪里》、《凯风快晴》这两幅浮世绘当家代表作，想必许多人都不会陌生，就算不知道这两幅画的名字，但在看到相关的元素后，也会觉得超“眼熟”!

尤其是《神奈川冲浪里》，这幅画可以说是无处不在，常规如明信片、周边纪念等文创产品，新奇如乐高的创意演绎，甚至就连日本的护照和新日元钱币上都有神奈川的影子。

今年早春，百幅浮世绘珍品画作在北京展出，著名的《神奈川冲浪里》、《凯风快晴》等经典作品的真迹作为其中的高人气代表作，更是吸引了不少朋友的关注。

这股流行于江户时代的大众艺术，用平凡人的视角、将风景、人物刻画得异常细腻，并且带有人文温度。如果用互联网一点的说法，那就是充满了对生活之美的精准洞察。

而京东小家电，正是在洞察了浮世绘的这种“洞察”之后，选择与浮世绘IP进行联合，发起了一场名为2021实现感官自由的主题活动，并基于活动主题，围绕加湿器、挂烫机两大小家电品类，对浮世绘画作进行二次创作，创意真的绝了!

感官自由是什么自由？

先来说说这次活动的主题，京东家电选择用“自由”作为切入点，将主题定为——2021实现感官自由。

细数过去一年来的关键词，“自由”绝对是上榜率超高的一个，从车厘子自由到穿衣自由，不难看出现代人的一种焦虑情绪，无处不在的“被限制”让自由成了一种“奢侈品”，而感官自由，则是京东家电在发现了年轻人的这种焦虑之后，想通过小家电产品带来一种从身体到心灵上的全新体验，来帮助用户打开感官，释放自我。在这个春天，给大家一次感受生活，感受热爱的机会。

以上种种，恰巧与“浮世生活”所表达的主张不谋而合。

创意造字发扬东方艺术

在活动的初始阶段，京东小家电围绕“感”字，创造了两个汉字，一个是灬+感，一个是辶+感，并将加湿器、挂烫机、电风扇分别融入汉字之中，共同完成了这一造字创意，而浮世绘的画作，作为造字的背景出现在海报中。

视觉上，东方文化的经典元素融汇统一，完美结合。创意上，通过加湿器水汽的表现，将水系生活与神奈川冲浪结合，传递出迎难而燃、释放热爱的态度;而挂烫机所带来的云系生活，则在凯风快晴图中的云彩上，得到了映射，让生性自由的态度得到表达。

动态情境演绎，重回江户时代

让名画动起来，也许不是什么新奇构想，但是名画里面有什么，倒是值得推敲一番。

以风景为主题的《神奈川冲浪里》和《凯风快晴》，空旷的背景，为执行团队提供了广泛的创意空间。

船工在神奈川的浪里乘风破浪，拄杖而行的旅者徒步走上富士山，在追求热爱、实现自由的道路上不断前进，最后再通过产品的植入，将“感”字的变形融入视频中，让这个有关造字的创意，得到了延续。

“感”表达敢追求，社交平台发起话题讨论

毫无疑问，在微博等社交媒体上，“自由”这样的字眼实在太抢眼，话题一经发起，就获得了许多用户的响应，纷纷参与讨论，IP方也在第一时间对京东家电的发声做出了回应。

从一条条用户的讨论中，不难看出现代人在生活中的挣扎，当然，更多的是对生活的热情表达，这也正是京东家电想通过这样一场整合营销活动，想为大家带来的一点关于生活的启迪。

有趣的是，在话题讨论之初，活动的主题一直被叫做“感官革命”，后来在创意团队的反复讨论下，才有了不那么激进的“感官自由”。作为一场年度活动，感官自由主题之下，还将有更多有趣的玩法，后续又将掀起什么样的话题讨论，值得共同期待一番。