柔和种子酒开启品质营销新时代

　　安徽阜阳的金种子酒是安徽四大名酒之一，发端于魏晋，发展于宋元，一脉传承明代大升酒坊及民国蕴泰酒坊。1949年7月阜阳县酒厂成立，金种子成为了共和国最早的国营酒厂之一，并成长为徽酒四大上市公司之一。

　　2005年，为迎合安徽及江淮消费者的口感与偏好，金种子战略核心单品柔和种子酒正式上市，开创了柔和型白酒新品类，也开启了金种子历史上销量最大单品的市场之门，自2012年起，柔和种子酒单品销量进入亿瓶时代。

　　此外，金种子酒还主持制定《柔和型白酒标准》等六部安徽省地方标准，自此，金种子酒业成为公认的柔和型白酒开创者。

　　“柔和”是基于品质特点，针对白酒口感的分类，在普遍以香型、工艺为诉求的白酒行业，柔和种子酒的出现推动中国白酒营销“由香到味”的过程，开启徽酒品质营销的先河，因此金种子酒也获得了“营销魔术师”的赞誉。

　　此次疫情带来了白酒消费场景的变革，疫情之后甚至更长的一段时间里，白酒的线上消费，将会迎来一个小高峰。公司利用这次机会，把优质的商品和服务搬到线上渠道，从颍州清纯、种子清纯云发布，到三款90年代复刻版种子云招商，通过网红主播直播带货，金种子在疫情中化危为机，让疫情成为金种子模式升级、渠道升级的良机。

当前，金种子酒站位精准、目标明确。5月29日，金种子酒召开2019年年度股东大会。会上，公司总经理张向阳透露，今年公司在产品上提出“激活存量，做大增量”策略——激活存量，就是聚焦“柔和”，赋予产品新的价值;而对于做大增量，金种子酒今年也开始瞄向高端白酒市场。

　　金种子正在生产上进行大调整，南区投资2.6亿元的2.2万吨曲酒车间正在建设，5个车间及其配套设施全部在招标。营销方面则启动数字化改革，并将“满足消费者文化和精神需求，让消费者有沉浸式的体验”作为营销建设的目标。他同时表示，公司将聚焦白酒营销提质增效，全面淘汰销量小或利润低的产品，构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的主推产品矩阵。

　　不骄不躁，聚焦产品提质升级和新品问世，金种子酒的持续发力必然带来良好的结果。下一步，金种子酒将在提升白酒品质、重塑企业文化等方面发力，朝着做中国最好白酒的目标继续奋斗。