简视智媒：新零售线下营销数字化的领跑者

　　CTR广告监测数据显示，中国广告市场在2018年一季度同比增长14.6%，增幅为近三年同期最高。其中电梯电视、电梯海报的广告刊例收入同比增幅分别为22.3%、24.0%，影院视频广告的刊例收入增幅为31.3%，相比之下，传统电视广告的刊例收入同比增长仅有16.5%。数字化户外媒体的崛起，点爆了广告营销市场的又一增长引擎，成为推动“新零售革命”的重要契机。

　　————简视微讯

　　2018年是数字户外媒体行业风起云涌的一年。

　　7月18日，阿里巴巴150亿买下分众传媒10%的股份，成为第二大股东。11月14日，百度宣布战略投资新潮传媒21亿。紧接着，11月20日，腾讯重要伙伴京东决定收购快发云，宣布更名“京东钼媒”。

　　BAT相继重金投资数字户外媒体，呈现着某种焦虑的信号。随着线上流量“天花板”的逼近，行业巨头纷纷抢占数字户外这片连通线上线下的“蓝海”。

　　事实上，在世界范围内的数字营销大变革中，这仅仅是一个小小的里程碑。据eMarketer的报道称：“2018年，82.5%的美国数字播放广告将通过自动化渠道购买。”而Outmart和普华永道发布的数据显示：“在户外广告支出中，数字户外(DOOH)首次增长到50%，比去年同比增长17.4%”

　　简视科技，一家精耕于商显领域10余年的传统数字户外传媒开拓者，在这个剧烈的市场风口中，决定率先转型，于2017年即推出了“简视智媒”品牌，尝试构建商显行业新型完整的生态链。

　　3.0物联网时代，线上线下一体化加快

　　告别粗糙的O2O大概念，产业、企业、用户和资本四个巨大车轮正驱动物联网广告行业指数级发展。简视智媒以云计算、移动互联网、物联网、大资料等为手段，将精细化数字管理的理念应用到100多个具体场景中，如智慧教育、智慧零售、平安城市、智慧医疗、智慧交通等等。下一代硬件产品布局将会是硬件与Display&AI的结合，利用5G快速通信，实现全方位、实时、人性化的用户体验。

　　助力欧莱雅“双11”狂欢节

　　在影院进行场景投放

　　AI赋能产业，广告精准化投放

　　简视智媒运用AI智能技术，开发出的智能屏幕通过用户交互、音乐播放、语音播报以及人脸识别等功能，以Wifi探针追踪人群停留在屏幕范围内的时间，捕捉用户数据，为广告精准投放提供技术基础。

　　凭借先进投放技术和精细的运营经验，目前简视智媒已链接55万台线下屏幕终端，覆盖180多座城市，为广告主提供广告智能投放，管理系统和商业化解决方案，帮助广告主达成品牌营销和产品推广的双重指标，实现流量变现最大化，深度挖掘线下市场的潜力。

　　与汤臣倍健合作，10天获得580万总人次，145万有效转化

　　LBS营销服务，构建用户银行

　　很多传统的线下店铺依然采用发传单的低效方式进行宣传，然而有些店铺却将目光投向了简视智媒，用稳定的广告成本就获得了目标用户的高效转化。

　　智能位置选址是户外媒体实现高触达、高覆盖的媒体价值核心，在LBS技术加持下，能为实体店铺提供精准有效的线下营销推广方案。

　　通过简视智能平台搜索实体店铺附近的数字化户外媒体，根据受众人群确定营销内容，在选定的电子屏上实时投放，并有后续的效果监控机制，为后期营销提供数据参考支撑。

　　助力“城野医生”，14天170屏，6场景应用，564万有效触达人次

　　同时，LBS技术可以帮助实体店铺长期采集用户位置数据，经过数据积累就可以描绘出用户的生活轨迹，勾勒其消费习惯、休闲爱好等一系列的用户画像，精确定位用户的营销价值。

　　未来，简视智媒将不断优化升级线下融合营销能力，以高效方式加快推动线下资源的整合进程，帮助广告主精准开源，提升用户留存、促活及转化率，充分挖掘市场潜力。

　　编者按：在“万物皆媒体”的新物联网时代，人工智能技术的发展和数字化媒体的进程加速，将推动广告业进入下一轮的行业革命，在万亿量级的庞大市场面前，如何探索数字化媒体的新增长点，扩大用户认知，是简视智媒值得长期思考的课题。