数读618:三大趋势，家居企业跟上了吗？

　　疫情防控常态化后，继五一之后，6·18成为家居企业、装修公司和卖场的又一发力点，从数据看，6·18无疑是家居消费的一个高峰，但目前卖场、门店等线下仍未完全恢复，家居行业复苏尚需时日。而与往年相比，线上和线下进一步融合，疫情加速催热智能家居，多元化、功能性产品受热捧，这三大趋势表现明显。

　　智能家居销售连年增长

　　6月1日，天猫618正式开售。据悉，此次天猫618，天猫精灵与各大厂商合作的智能家居品牌“天猫精灵妙物”共发布了50款新品，全平台可以连接天猫精灵的智能家居设备，销售额在一分钟内便突破了1亿元，迎来“开门红”。在京东发起的“卫生间革命”热力驱动下，6月18日开场仅10分钟，京东家装建材就卖出了超万套卫生间套餐，智能卫浴品类成交额同比增长300。

　　疫情催热“宅经济”，而音箱、门锁、开关、灯具、烹饪机器人……智能家居对于改善人们生活品质的参与度越来越大，业内人士分析，不仅仅是“锦上添花”，确实能满足居家的某一功能性，这是智能家居市场之所以能持续发酵的底层逻辑。

图片来源于网络

　　据前瞻产业研究院发布的报告显示，2016年中国智能家居市场规模已达2608.5亿元，2017年中国智能家居市场规模达到3342.3亿元，同比增长24.8。三年内，智能家居市场将保持21.4的年复合增长率，到2020年市场规模将达到5819.3亿元。IDC的数据研究报告也提到，未来5年内智能家居市场将以14.9的复合增长率增长。

　　深圳商报报道，以工商登记为准，截至6月10日，我国今年共新增成立了11302家智能家居相关企业（全部企业状态），其中4月新增3382家相关企业，环比增长23.8。另据天眼查数据不完全统计，2019年智能家居领域投融资事件约50起，整体依然保持火热。

　　线上线下融合加速

　　618本身是一个消费狂欢节，家居品牌会纷纷借势发力促销，或借薇娅、李佳琦等大V，实现爆品大促；或与天猫京东苏宁等电商平台合作，增加品牌曝光以抢占消费者心智。但这同样也考验着企业自身的供应链管理和数字化运营能力，线上成交更顺畅、线下体验更便捷。包括居然之家、红星美凯龙等在内，均投重资在此。

　　居然之家5月15日公告称，拟非公开发行股票募集资金总额不超过45.60亿元，全部用于门店装修改造项目、中商超市智慧零售建设项目、大数据平台建设项目等，加快数字化转型，预计在2020年底将完成全部门店的数字化改造。“商家将因此获得更好的经营平台”居然之家总裁王宁表示。

　　同为我国家居建材卖场龙头企业，红星美凯龙自天猫618启动以来，平均一天在淘宝直播500多场，其今年也新增“线上线下一体化”，确保消费者线上、线下购物所享受的服务一致。

　　据悉，2020年天猫家装内部还成立了重点项目「ihome」团队，免费提供3D建模技术来帮助商家把实体门店以1:1比例搬上天猫，帮助线下进行线上线下融合转型。据悉，天猫3D购这个功能仅仅上线3天，带来500万人次打卡，驱动商家的转化率也提升5倍。

图片来源于网络

　　新冠肺炎疫情为家居企业转战线上营销按下了加速键，在整个经济下行和家居行业增速放缓的大环境下，疫情的到来又在加快和深化着企业的数字化营销变革。

　　多元化、功能性产品受热捧

　　具备功能性的家居生活类产品，消费需求依然旺盛。在天猫平台，6月16日，过零点后的短短30分钟，晾衣架、儿童椅、电动窗帘、杀菌灯等十多个功能性较强的家居品类，成交额就已经超过去年同期的全天销量。6月1日至9日，在京东平台购买带杀菌功能晾衣机的用户为去年同期3.6倍。

　　除此之外，随着人们的生活状态不断发生变化，产生了更多元和多维的生活场景，以卫生间为例，其不再只是单一如厕的属性，而是在人的生活中有了更多的角色。

　　为让卫生间这样的传统刚需空间实现真正的消费升级，京东联合知名家装设计师、装修公司以及品牌和商家共同发起了“卫生间革命”。“在卫生间革命里，消费者通过京东的搭配购产品，可以精选产品和完整方案一键购买。”京东相关负责人讲到。

图片来源于网络

　　专业人士认为，通过资源整合，不仅打通了所有供应链环节，也将变革传统的以经销商为主的销售渠道，为家居商业模式的创新提供了一条新路径。

　　曲美家居集团董事长赵瑞海深有感触，因为疫情的发生，人们的居家时间变长了，人们开始重新思考家的功能，人们对一个区域不再是过去单一的功能需求，而呈现出多元化、自定义的趋势，比如说阳台不只用来晾晒衣物还可以成为工作区或儿童娱乐区等。