喜马拉雅赴港上市稳步推进，优质内容给用户带来心灵陪伴

又一家互联网科技独角兽正在赴港上市。最新消息显示，喜马拉雅IPO正在稳步推进中，香港联交所官网也显示，喜马拉雅的上市申请状态为“处理中”。

易观分析数据显示，我国在线音频市场规模持续增长，预计2022年将超过500亿元。2021年，平台通过加码直播、播客、有声剧和跨界合作等方式，丰富了更多商业场景。伴随着音频产业内容的丰富化及覆盖场景的多元化，当前在线音频后续依然具备强大增长潜力。灼识咨询数据显示，就用户消费而言，预计2021年至2026年年期间在线音频将成为各类在线内容中增长最快的部分，预计其复合年增长率将达到49.6。可见，音频行业市场潜力巨大。

而与行业快速增长相印证的是，音频行业头部平台喜马拉雅近年来业绩的亮眼增长。从今年3月29日喜马拉雅更新的招股书来看，2021年财年，喜马拉雅总营收同比增长43.7，业绩呈稳健增长态势。全场景平均月活跃用户达2.68亿，同比增长24.4。

同时，毛利润、毛利率指标更能反映喜马拉雅的实际经营状况。2019年、2020年、2021年喜马拉雅毛利率分别为44.5、49.1和54.0。随着喜马拉雅不断扩大市场规模，其边际成本将有望进一步降低，未来业绩将会产生更大的增长想象空间。

目前，有声书市场已经建立了良好的用户使用习惯和付费习惯，同时行业竞争壁垒也已经初步确立，得益于内容生态的健康和繁荣。截至2021年12月31日，喜马拉雅拥有超过3.4亿条音频内容，对应内容时长约为24亿分钟，广泛涵盖101个品类的音频内容，包括个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经以及娱乐内容等。2021年，喜马拉雅拥有1351万内容创作者。丰富的内容供应进而累计大规模、高粘性且高活跃的用户群。2021年，喜马拉雅移动端主应用程序平均月活跃用户在中国在线音频应用程序中排名第一。

喜马拉雅的优势在于，平台不断向更精品化的内容制作和输出高峰攀登。今年6月21日，全球首部《哈利·波特》官方授权中文有声书正式上线喜马拉雅。喜马拉雅通过精湛的配音、精细的制作和丰富的音效，首次为中国的听众们带来原汁原味、无删减的《哈利·波特》中文系列，邀请听众一起开启声音里的“魔法世界”。同时，《哈利·波特》系列的七部英文有声书也上线喜马拉雅，为听众带来更多选择。

除了《哈利·波特》，喜马拉雅其他幻想类内容也很丰富。自制科幻厂牌“类星体剧场”已经上线与电影《沙丘》无限联动的《沙丘序曲》、由潘粤明领衔发声的莱姆作品《索拉里斯星》、影响无数ACG作品的神作《星之继承者》等作品；据悉，该厂牌今年将上架的系列重磅作品，还包括激发J.K.罗琳灵感写出《哈利·波特》的《纳尼亚传奇》，阿西莫夫无出其右的代表作《银河帝国》，田中芳树的《银河英雄传说》，卡尔·萨根的《宇宙》等。

区别于阅读、视频或游戏等形态，音频产业主要通过听觉来完成内容传达。在当前其他娱乐品类已经达到较高渗透率的情况下，音频产业的增量空间依然较为可观。尤其在疫情常态化控制下，基于音频行业陪伴属性、多场景渗透的优势，在多种娱乐形态竞争中，音频内容的整体价值正持续提升。

针对多元化的应用场景和音频产业的特性，喜马拉雅通过各具特质的内容形态来为用户提供陪伴。例如，在上班路上，精品泛知识内容可以帮助用户收获个人成长；学习运动当中，无数个陪伴音乐专辑可以让过程更生动；回家路上，丰富多样的有声小说，已经成为众多用户的首选；睡前时光，又有助眠音乐可以帮助治愈失眠，一年专辑播放近亿的深夜美文成为情感释放出口。

作为业务增长的核心部分，喜马拉雅构建了包括有声读物、泛娱乐音频、播客、知识分享和音频直播等在内的内容生态。喜马拉雅通过“PGC+PUGC+UGC”战略，创造出一个“声意盎然”的“声音宇宙”，实现了音频内容的全方位覆盖。与此同时，AIGC进一步丰富内容生态，升级音频内容生产模式，未来喜马拉雅有着更大的想象空间，进一步释放耳朵经济的新价值。

从资本角度看，喜马拉雅是在逐渐占据心灵市场的份额；从用户角度看，喜马拉雅是一个良好的时间陪伴者。这正如喜马拉雅在招股书中表示的，公司为内容创作者和用户搭建了互相连接交互的平台，通过该平台倡导一种全新的生活方式，提供一家人一辈子的精神食粮。