“唐潮诗仁”对标“功夫熊猫” 让中国的唐诗IP走向全世界

2021年是“十四五”开局之年。党的“十四五”规划中,把文化建设摆在突出位置,确立了到2035年建成文化强国的远景目标和“十四五”时期文化建设的主要目标。

中华传统文化重点在保护,难点在传承。如何让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来?怎样以古人之规矩,开今日之生面?是每个企业、每个品牌、每一位文化产业从业人员值得思索的重要问题。

以08年起风靡中国的好莱坞电影《功夫熊猫》为例,这部糅合了中国功夫、山水风光、国宝形象甚至部分文化内核的美国动作喜剧,不但成为国内第一部票房过亿的动画片,且三部共在中国市场收获近20亿人民币票房,第三部的中国票房更是远超美国本土。美国人讲中国的故事反而更受国人欢迎,可以说正是这只胖熊猫的成功,成了国内文化产业创作者心间的刺。

通过不断的追赶,近年“大圣归来”、“哪吒”的成功,无不在说明我们已经学会了如何去讲好一段“让国人喜欢的故事”。而接下来我们要做的,就是考虑外国人的接受形式,将历史悠久、内涵丰富的中华文化变得灵活、新潮、接地气,让它们走出国门,进一步将它们打造成世界顶尖的超级IP。

古人云:诗者,天地之心也。唐诗可以说是汉字艺术的最高峰、是中国诗歌艺术的最高峰、世界诗歌艺术的最高峰。这正是专属于我们国人的文化自信,说明世间再也没有哪种更高水准与品格的艺术形式,能够如此悄无声息的融入生活、融入历史、甚至融入到华夏民族的基因血脉之中。

而现如今,就有一群90后们正在用他们的专属方式,通过将“唐诗”这个超级IP具象化、动漫化,想让世界上更多的人了解中国的唐诗、了解中国的历史文化,并且与千百年前的唐朝诗人们展开一段错位时空的趣味互动。这群年轻人来自陕西呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司,是一个组建于2016年的年轻团队。他们以讲好中国故事,打造强势粉丝经济,让全世界爱上中国文化为己任。之前就曾推出过《一日长安》、《八百里秦川》、《长安西望——丝路上》手绘地图;“吸安”网红口罩等多款大热的文创产品。此次更是三年磨一剑,不但收集了超过2万册的相关资料,且实地走访了三十余处历史景点与诗人故居、拜访多位专家学者,力图全方位复原诗人们从衣食住行到奇闻轶事的每个细节,最终打造出《唐潮诗仁》这一特色唐诗IP。

并且,呦呦鹿鸣团队结合当下在青年群体中大热的国潮风,创新性的把动漫形象、汉服穿搭、流行音乐与唐潮诗仁这一IP内容相结合,巧妙把握每位诗人最突出的性格特点。一改诗人们传统印象中老气横秋的刻板观感,让1400年前的诗人们以其特有的人格化特征鲜明的展现给当下受众。不但尽显李白的洒脱、杜甫的愁苦、王维的佛系、孟浩然的恬淡等诗人百态;更是重现了黄鹤楼、鹳雀楼、天姥山等一众景点在盛唐时期的别样风采,同时还捕捉诗人之间千丝万缕的联系,打破时间与空间的限制,营造出一个最好看、最好玩、最新潮、且最有文化内涵的“唐诗宇宙”。

目前,呦呦鹿鸣团队已就唐潮诗仁这一商业IP与诸多厂商开展联名合作,力图利用各种时机和场合,打造生活情景和消费氛围,使唐诗对于人们的影响像空气一样无所不在、无时不有、“日用而不觉”。让“唐潮诗仁”走进街头巷末,贴近大众的潮流生活。

当下全球文化创意产品创造产值已超过2.25万亿美元。

我们有理由相信,随着中国文化产业发展的推进,如“唐潮诗仁”一般有影响力的创新型中国传统文化IP会如同雨后春笋一般不断涌现。我们文化娱乐产业蓬勃发展的份额中真正广受消费者喜爱又寓教于乐的出版物、歌曲、电影、电视、动漫作品会越来越多。我国如同呦呦鹿鸣团队一般的文化创意团队,也会不断打造出更好更受大众喜爱的中国熊猫、中国美猴王、中国阿童木。这样,当功夫熊猫4、功夫熊猫5再来叫板的时候,我们不但有了招架之功,更是会增添几分还手之力。