《月百姿》引领浮世绘新风潮，京版北美如何玩转新式出版？

北京美术摄影出版社以下称“京版北美”作为引进艺术图书行业的领军品牌，致力于出版“最美的艺术书籍”。近期，京版北美在摩点推出了一部年度经典大作——《月百姿》，一上线便受到年轻人们热烈追捧。本次出版制作精良的《月百姿》，是京版北美一次创新尝试，高品质作品既坚守了传统出版的初心，又拉近与读者的距离，使更多年轻人领略到传统艺术的魅力。纸媒与新媒体的碰撞，也是传统与潮流的碰撞，打造新时代下的文化符号，让传统艺术焕发新的生命力。

一、绝美《月百姿》搭配精妙解读，拥抱年轻消费者

提到“浮世绘”，大家并不陌生。浮世绘作为日本风俗画的一种，被誉为“读懂日本审美的一扇窗”，而《月百姿》是浮世绘的典型代表，多幅作品被大英博物馆及费城艺术博物馆收藏。作者月冈芳年被称为“浮世绘大师”，自11岁期跟随大师学习浮世绘，后将西洋素描、解剖、透视融入创作，形成具有鲜明个人色彩的浮世绘风格。日本文坛巨匠芥川龙之谷、谷崎润一郎、三岛由纪夫、江户川乱步都是月冈芳年的忠实粉丝。

1885年至1982年，月冈芳年用尽生命的最后8年，倾心绘制了别具一格的浮世绘传世大作《月百姿》。作为生命最后的艺术巨著，月亮被月冈芳年注入了“灵魂”，《月百姿》也被称为“最后的浮世绘杰作”。京版北美此次出版的大画幅珍藏级《月百姿》，一套双册，一册收录世界顶尖馆藏“同款”全彩木版画，另一册汇集被称为“全球浮世绘研究NO.1”的约翰·史蒂文森毕生心血的精妙解读。作品搭配解析，无疑是向年轻消费者伸出橄榄枝，使是艺术小白，也能轻松读懂月冈芳年和100个月亮背后的故事。

“艺术离我们并不遥远”是京版北美希望传递给读者的观念，脱离年轻人的艺术是无法传承的。这一次尝试，打破了艺术书籍“不接地气”、“晦涩难懂”的固有束缚，经过京版北美雕琢过的艺术出版物，顺利与年轻化的市场接轨，有效拉近读者与艺术的距离，让原本束之高阁的艺术作品走进千家万户。

二、借助新媒体引流，超额完成众筹目标

摩点的年轻人是z时代消费者的代表，不拘于保守，喜欢新鲜事物，对于创新方式接纳程度高。京版北美选择在摩点首发推出《月百姿》，正是看准了这一特点。创新线上众筹的售书方式，打破固有销售模式，准定位年轻消费者。

制作精美的宣传页面，让读者对本书产生浓厚兴趣，同时打入社群内部，通过粉丝群、读书群等社群引流。《月百姿》活动上线50分钟，就已达到最初定下的3万众筹目标。活动过程中，京版北美不断更新宣传内容，当金额达到5万、8万时，还为读者解锁不同的独享藏书卡以及多幅精美复制画，用更好的礼物准备回馈读者们的喜爱。活动上线短短40天，已经收割大量粉丝，终以8万余元的成绩圆满成功，超额完成众筹目标。

打开年轻人的购书市场，势必要了解年轻人的消费习惯。为爱好买单，为品质生活买单是年轻人认可的生活态度，通过《月百姿》将众多浮世绘爱好者们聚在一起，借助新媒体实现精准引流，开拓了年轻人购书社交的新方式。留言、抽奖活动等互动，将“卖书”变成一件有温度的事，拉近与年轻人们距离的同时，鼓励消费者产生消费粘性，借助社群推广《月百姿》与京版北美，也让更多读者有机会了解艺术书籍。

三、守住传统出版高品质，传承艺术消费新理念

快消时代，年轻人需要怎样的艺术书籍?这是京版北美一直思考的问题。工作压力，生活快节奏，既然每天时间有限，那么宝贵的时间更应该用在有效率的阅读上，有沉淀、留得住的艺术书籍在这个时代背景下显得尤为重要。

为了保证月冈芳年笔下100个传奇月亮的完整性，京版北美不惜花重金引进外国版权，采用大画幅出版，手串线装订，台湾彩麻封面，白金纯质纸印刷，象牙扣书盒……这一切都是为了带给读者浸入式阅读体验，身处繁华都市，也能宛如身处世界顶尖博物馆的佳作面前，感受鬼魅大师的天马行空。

守正传承，方能推陈出新。只有坚守住始终如一的品质，才能在出版行业站稳脚跟，拥抱文化，拥抱创新，让更多年轻人接触到传统艺术，使艺术焕发新的活力。本着出版“最美的艺术书籍”的宗旨，《月百姿》被誉为“捧在手心的艺术殿堂”，可谓京版北美又一“镇店之宝”。

四、打破界限拥抱创新，将文化传播玩出心意

尊重传统出版是京版北美不忘的初心。虽然短文字、短视频占领媒体市场，却无法替代纸质艺术书籍带来的感官冲击，艺术书籍还是要捧在手上阅读才有传承的意义。

高品质高质量的艺术书籍是传统媒体转型的根本，借助新媒体新形势拥抱消费者，精准定位读者，以读者喜欢的方式拉进与读者的距离，是玩转新式出版的关键。

《月百姿》算得上一次成功的尝试，高品质出版的权威著作、新媒体社群的精准引流，二者搭配相得益彰，吸引一大批年轻人关注浮世绘、关注艺术书籍。传统出版拥抱新媒体，各司其职，发挥特长，让高品质、有价值的艺术书籍通过更便捷、更直观、更有效的方式被消费者接受。守住传统，玩出心意，京版北美以艺术为切入点，打造新时代文化符号，艺术也可以是潮流的一部分。

期待京版北美在未来出版更多被读者喜爱的书籍，融合新媒体与传统媒体，带给读者全新的阅读体验。