繁星落城 希冀浮上 同道大叔打造第二届国潮同道节祈愿同欢

拂去旧岁灰尘，迎接新年“星”喜。深圳市同道大叔文化传播有限公司以下简称“同道文化”第二届品牌节日——同道节之“星官赐福，祈愿同欢”在双旦期间正式拉开序幕。此次同道节以“新年祈愿”为核心，意在告别2020年生活中的阴霾，对新年展开美好的期盼，心有所愿，尽如所期。同道文化旗下新生代国民IP同道大叔，在本次活动中带领同道12星座，化身为星愿星官，同时携手海昌海洋公园集团、INX戏精学院、百度输入法、派悦坊、奈雪的茶、太平鸟以及安之伴发动品牌联盟，为粉丝带来一场线上线下精彩联动的主题狂欢。抗疫常态期，同道文化始终秉持同心战疫的企业社会责任，呼吁粉丝线下活动做好防护，共待花期。

国潮桃源 星官赐福

作为同道文化重要的品牌节日资产，第二届“同道节”的打造，既展现了国潮文化的潮流审美，又紧抓新年节日热点和粉丝心理诉求。据了解，此次同道节分设“祈愿游”、“祈愿食”、“祈愿玩”、“祈愿智”、“祈愿范”、“祈愿潮”等多个内容板块，对应相应板块分别携手海昌海洋公园、派悦坊和奈雪的茶、戏精学院、百度输入法进行创意项目布局，全方位为粉丝带来满分的游戏体验和精彩的内容呈现。

具体来看，在“祈愿游”板块，同道文化携手海昌海洋主题公园在上海、三亚、青岛、天津、大连、烟台、成都、武汉、重庆共同打造“极地冰雪节”主题狂欢节日，九地联欢，共襄盛会。在“祈愿玩”板块，同道文化计划将与戏精学院在北京王府井和平菓局联合举办连续七天的国潮快闪派对。和平菓局作为极具知名度的网红沉浸式体验空间，在2000平米的空间中全景还原老北京民风民宿，更有12位“原著民”演员和多重游戏关卡，带领粉丝玩家“渐入佳境”。同心抗疫，共克时艰。同道文化将在疫情转好的情况下，合理安排此次线下活动，敬请期待。

玩的好更要食的饱，在“祈愿食”板块，连锁蛋糕品牌派悦坊以及网红茶饮品牌奈雪的茶，也将会在和平菓局国潮party中，为粉丝提供足量甜蜜糕点和清爽甜饮，意在新年食糕饮茶，食来运转!此外，还有百度输入法同道大叔星运创意皮肤惊喜上线，隐藏IP动态小彩蛋等待大家惊喜解锁。

除了品牌联盟好礼连连，同道文化还先后在西安咸阳、哈尔滨、深圳市、河北邯郸、云南昆明五个城市，开启同道大叔IP祈愿主题展陈和星座嘉年华，实地掀起祈愿热潮。“星官赐福，祈愿同欢“，送走热泪盈眶过的2020年，进入2021年的我们会更加勇敢。同道大叔以星官之名，在线上为所有粉丝带去更多惊喜大礼拜和意外之喜。在新年抽奖活动中，同道大叔星座周边福包、海昌海洋公园双人门票、百度输入法小度以及电视伴侣、戏精学院江湖《不周城·远山谣》双人门票、派悦坊限定款摩羯蛋糕券、安之伴家居服、太平鸟巢香薰以及奈雪的茶心意卡等连番好礼线上送出。此外，同道节期间，同道大叔12星座退水逆袜新品首发，寓意新年退水逆，鸿运平地起。

同道文化 IP商业硕果

打造同道节，实则是同道文化早前布局的第三大IP战略。作为同道文化最核心的品牌资产之一，同道节的打造既是为了达成IP与粉丝的文化场景共振，同时也站在行业高度希望以“共同的IP价值内核和文化基础”为同道者所用。作为新生代国民IP同道大叔背后的“大树”，同道文化深耕IP商业生态，始终以IP为基础核心，内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大板块并驾齐驱，协同变现。

过去的一年，同道文化在IP商业上保持了稳定的发展态势。其中，在IP内容广告方面，同道文化与京东金融app、阿尔卑斯、宝马MINI、Google、宝马mini、快手、奔驰、青桔单车、凯迪拉克、滴滴、日产骐达、林肯、比亚迪、百盛、华为EMUI、上汽MG领航、东鹏卫浴、荣耀、立白、乐事、永和大王、特仑苏、费列罗、在线英语教育、小米画报、周生生、游戏Pubg、百度服装品牌dazzle等超70个品牌进行合作，所涉领域达金融、快消、美妆、食品、教育、汽车、互联网等。除商务合作外，同道大叔还在时尚领域展开活动。作为星座娱乐领域超流量虚拟偶像，同道大叔受邀参加了瑞丽25年周年线下庆生活动并接受瑞丽杂志的专访。

同值得一提的是，同道文化综艺内容仍然反响火热。据了解，同道文化综艺板块在2020年度共合作53位超人气艺人。其中《星座爱搞杀》节目共播出12期 ，《你好明星》节目共播出26期， 全网年度总播放量高达1.75亿+，互动量达160万+。超20位艺人转发或点赞支持，30余项官方认证互动，与腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV、微博视频、小红书等16家视频平台完成深度合作。基于同道大叔IP强大的年轻流量和粉丝社群，电影《如果声音不记得》、《许愿神龙》宣推方也选择与同道文化进行观影团合作，众多粉丝对两部电影给予了好评认证，并积极参与到《许愿神龙》映后口碑的街采录制中。

众所周知，同道文化的星座内容在人群类型覆盖上较为全面， IP跨界营销可挖掘的市场潜力非常巨大。2020年，在IP授权方面，同道文化在品牌推广授权、礼赠品授权、服装授权、内容授权、活动授权、产品授权、餐饮授权等板块达成了十余项商业合作，涉及品牌为联合利华、屈臣氏、星力百货、正印坊、诚恳食品、Seven-Eleven、同道妙街等。另在IP商品与展陈方面，同道文化与深圳方元素、火星鱼、泰迪熊、芭菲、三菱uni小浓芯、太平鸟、陶陶居、特瑞洁等品牌联名推出优质产品。此外·，同道文化继续将IP内容、形象和品牌融入更多的文化和产品消费场景，在疫情维稳的国内多个一二线大中型城市安排了主题巡展。

整体来看，同道文化在实践IP开放生态战略，探索IP合作新边界的业务路径上既表现维稳，又显示出了充分的IP商业潜力和市场认可度。历经六年发展，同道文化的IP运营管理体系已经搭建成熟，具备同步运营多个IP的能力。“所谓聚是一团火，散是满天星”。无论是对自有业务的拓域，还是在维护IP价值的基础上与品牌方展开深入商业合作，抑或是在产业中游环节，帮助优质、有潜力的国产动漫IP拉高变现效率，同道文化将始终初心不改，传递着“爱与梦想，快乐生长”的精神内核与企业文化，向发展多元化IP的文化集团方向持续迈进。