双奥将至，金锣“体育+健康”营销再提速

　　2021年双奥齐聚，欧洲杯等众多大型体育赛事即将接踵而至，点燃全球热情。在即将开启的超级体育年，借体育东风提升品牌价值成为各大品牌发力的关键。事实上，作为肉制品行业的龙头品牌，金锣最近几年在“体育+健康”的营销战中，已经赚足了眼球。

　　近年来，随着各类体育赛事的兴起，越来越多的大型国际赛事受到关注，中国人的体育热情被极大地点燃，金锣基于此与中国国家女子排球队达成合作，将双方的“健康理念、拼搏精神”进行融合，实现健康品牌升级;同步研发健康新品“健食力”，并签约女排名将张常宁，助力中国女排征战东京奥运会。此次合作是金锣在探索“体育+健康”模式的一大进步，通过深度布局体育营销，金锣切开年轻消费者的入口。伴随着体育营销不断升温，金锣的品牌价值不断提升，消费者好评如潮。

　　此后，金锣体育营销提速明显。2019年4月，临沂首届儿童滑步平衡车大赛成功举办，金锣作为活动首席赞助商，携旗下产品哈啰伙伴助力赛事，在倡导全民健身的同时，践行大健康战略;2019年10月，泰山国际马拉松在泰山脚下鸣枪起跑，金锣携健康产品健食力赞助本届赛事，并设立“能量补给站”，为跑者补充能量……无论是携手中国女排，服务万千马拉松跑者，还是支持儿童平衡车大赛，金锣作为国内肉制品行业健康理念的倡导者及健康产品引领者，一直通过切实行动，助力健康中国体育事业发展。

　　随着数字时代的到来，互联网技术+各种媒体形式的跨媒介组合营销手段，让金锣在体育赞助中更加受益。比如雅加达亚运会期间，金锣官方蓝V在抖音发起了#为中国女排打call#话题活动，以趣味打call舞为女排姑娘们加油助威，吸引了众多抖友的关注及模仿，有效建立起金锣与女排的强关联，并进一步提升了健康肉制品品牌形象。

　　即将到来的超级体育年，是“体育+健康”营销模式的提速之年。金锣集团副总裁樊红旺就在金锣2021年度经销商大会上指出，2021年，金锣要借助重大体育赛事热度和女排正面形象，以”冠军女排 健康金锣“为关键词，运用体育+互联网的新模式整合广告宣传、公关活动、线下主题推广、消费者活动等资源，全面塑造和传播健康金锣品牌形象，助力品牌升级和产品动销。接下来，东京奥运会即将打响，金锣会一如既往地用实际行动支持中国女排，“更高、更快、更强”的奥运精神也将写入金锣的发展史册，被更多的人继承和传颂。