猫眼智能宣发助力，《汪汪队立大功之超能救援》票房超预期

近日，由《汪汪队立大功》IP改编的低幼儿童电影《汪汪队立大功之超能救援》上映首周末票房就已突破3600万，截至11月23日22时，票房已达到6400万，预估最终票房7000万，远超行业预期。作为超级IP改编的电影，《汪汪队立大功之超能救援》本身具备一定知名度，猫眼通过大数据对影片进行精准定位和营销，在IP知名度的基础上，通过自身大数据和精准宣发，以精准点映、创新玩法、社交传播口碑发酵、线上线下联动等方式引发圈层观影热度，助力《汪汪队立大功之超能救援》打开亲子片市场空间，并再次延伸了猫眼全文娱价值边界，给电影市场带来增量价值。

首先，猫眼基于对以往热门亲子类电影/动画电影观看数据的积累，指导选择点映地域，于11月7日、8日提前一个周末在北京、天津、杭州等33城同时铺开千余场点映；同时，参与点映的小朋友都会拿到贴纸、涂鸦本等电影周边衍生品，不仅使得影片信息借助趣味衍生品在孩子间自然扩散，从而精准带动更多低幼受众走进电影院，还可以带动猫眼商城正版周边的销售，拓展猫眼电商业务的边界。

其次，猫眼通过精准定位和线上线下联动，进一步推动流量的高效转化。由于影片的低幼儿精准定位，猫眼地面发行团队在重点的商圈影院积极推进线下异业合作，强化“2020年首部IP儿童动画影片”“孩子人生第一部电影”等影片定位，高效推动线下流量的转化；美团App与大众点评App双平台覆盖，使得线上亲子频道渠道曝光量达千万量级，借助美团点评亲子频道的巨大流量资源优势，迅速、精准地对亲子用户进行影响和告知，帮助筛选高质量观影用户。

此外，猫眼还提前一周与美团亲子业务线上线下联合推广，线上通过美团亲子频道精准触达目标亲子用户，线下通过美团亲子嘉年华活动，让亲子家庭提前观摩《汪汪队立大功》剧场版电影宣传片、参与汪汪队主题互动游戏、电影票及周边礼品抽奖，零距离互动提升影片关注度及美誉度。

为了吸引更多父母的关注并进一步推动转化，猫眼还创新玩法，在电影上映期间，猫眼通过大量与微信亲子社群合作，配合猫眼小程序红包砍价等多样化玩法，在给亲子用户带来实惠的同时，还为《汪汪队立大功之超能救援》电影宣发在促转化的环节打开了新场景。目前猫眼小程序用户已经超过3亿，由于微信小程序具有极强的购票目的性和使用便利性，因此猫眼小程序3亿的用户量可以进一步缩短影片宣发链路，释放用户的观影需求，从而带动电影票房的增长。

猫眼在《汪汪队立大功之超能救援》上的成功是猫眼智能宣发能力又一次验证。经过多年在影视行业的深耕，目前猫眼已经形成基础物料管理、排片热度等数据和文娱宣发全链路三大服务能力，尤其是在全文娱的服务能力上，2020年取得了关键性进展，包括媒体矩阵建设、小程序体系搭建、短视频+直播+KOL宣发新模式、长视频付费等。

去年7月猫眼首次公开“猫爪模型”，升级了票务、产品、数据、营销、资金五大平台构成的全文娱战略。如今通过在智能宣发上的不断创新和助力，猫眼将持续拓展全文娱价值边界，不断为文娱行业注入强劲的发展动力。