新形势下，湖北文旅融合发展，如何借力短视频打造城市新名片？

"十一"长假，抖音里的哪些热门目的地最受欢迎?湖北哪些景区在抖音上收获点赞最多?全国游客来到湖北都要到哪些地标打卡?流量时代，武汉如何突围打造网红城市……

10月20日，"域见美好城市·城市形象建设沙龙 " 首站在武汉圆满举行。由巨量引擎湖北分公司主办，17个地市文旅局、湖北主要景区以及营销专家共聚一堂，探寻湖北文旅转型发展新机遇，擦亮湖北文旅新名片。

作为领先的数字化营销服务平台，巨量引擎聚焦区域发展，针对城市营销推出「域见中国」品牌，以此探索区域发展与城市营销耦合过程中的机遇与挑战，其中文旅作为区域重点行业，针对行业现状，推出域见中国体系下的「域见美好城市」计划，以政旅为重心进行体系化行业深耕，打造文旅行业核心影响力，持续赋能文旅复兴与城市建设。

据了解，此沙龙基于美好城市指数白皮书、美好城市分析报告、域见中国专栏首期内容，整合"巨量引擎文旅研究院"合作资源，以同行者的身份，解读区域城市营销案例，为文旅行业、平台方输出优质内容方法论，传播区域城市品牌营销新玩法，同时发挥自身的技术和平台实践优势，与湖北区域行业客户进行深度连接，实现对话共赢，引领行业视角。

短视频打造城市新名片 激发文旅融合新可能

随着经济快速复苏，城市营销和文旅融合发展也迎来了新机遇。短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，助力塑造城市"个性化"品牌形象，重新定义城市新内涵，以及品效合一的传播形式，打造城市新名片的价值有目共睹。

但做好一张城市新名片并不容易。

巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰 在本次城市形象建设沙龙上重点结合"2020年文旅大事件"、"2020年抖音短视频平台数据"、"IP打造新定义"等多个方面，对未来区域文旅发展的营销策略新思路和城市品牌营销进行详细解读，并分享了针对区域城市品牌形象的城市名片打造方法论。

截至2020年8月，抖音含抖音火山版日活跃用户数已突破6亿。2020抖音国庆数据报告显示，十一期间，湖北成为最热门旅游大省之一，武汉景点打卡视频数量日均增长110，在抖音见证湖北经济复苏。同时，头条端"甘南自驾游最佳路线"位于搜索热词TOP1。"天然氧吧"神农架也成为自驾游爱好者们在节前的热门搜索路线。据湖北文旅之声发布的数据显示，惠游湖北政策实施后，湖北省内旅游人次同比增长163.7，湖北交出了闪亮"成绩单。

在现场发布的"美好之约，灵秀湖北"2020-2021年湖北文旅营销战略中，巨量引擎湖北分公司营销总监王飞 提到抖音作为国内流行的短视频生产与传播平台，越来越多人喜欢在抖音上观看各种各样的内容并被种草，城市相关短视频内容也逐渐占据营销优势。"巨量中国"、"抖in city城市美好生活节"、"国货引擎计划"以及"发现美好之旅"IP，助力挖掘荆楚的文旅特色，实现全域旅游营销。

除了结合区域特色和平台优势，文旅行业的发展也需要高屋建瓴的理论支持。高级城市规划师、 中国城市规划设计研究院文化与旅游规划研究所所长周建明 也在现场"数说美好城市"，从学术角度分享湖北线上线下的城市数据，剖析近年来城市品牌形象打造的痛点，从专业角度为湖北文旅融合发展进行可行性策略分析与品牌建议。

"每年来武汉的旅游人次接近3亿人次，但我认为，这些只是"客流"，而不算真正意义的游客。这部分人群的人均消费和消费结构，都值得我们重视。"周建明现场分析了大数据背景下的武汉印象，在分析中，最吸引外地游客的武汉城市印象关键词分别为：黄鹤楼、长江大桥、武汉大学、热干面等。与同是省会城市的杭州相比，武汉的特色旅游吸引物缺乏，旅游要素并不突出。而实际上，数据显示，近五年来，武汉市旅游接待客流量人次均突破2亿人次，2019年，接待客流量首次突破3亿人次。周建明认为，通过大数据和短视频赋能文旅发展，是非常重要的一环，并全面解读了短视频对城市传播与形象构建的价值。

区域行业优质案例解读 成就文旅营销新思路

新文旅时代的大环境下，IP已成为城市品牌形象打造和旅游目的地的符号，因为IP不仅是知识产权，还具有无限延伸可能的旅游吸引物。

欢乐谷作为中国自主创新的主题公园连锁品牌之一，长期探索如何持续拓客、留客、锁客及升客的营销增长，巨量引擎结合旗下产品定制输出"热门目的地养成计划"，为武汉欢乐谷景区提供持续营销的解决方案，与景区共同打造"年度狂欢节"IP营销模式。最终传播数据亮眼，线上多场抖音区域互动挑战赛播放量破亿，多支破百万点赞爆款短视频，景区热度持续升温，一度登上国际头条，线下市民游客跟风打卡，并在2020年"惠游湖北"活动中武汉欢乐谷景区长期处于爆款景区前列。"关注你的目标客群很重要"，武汉欢乐谷市场部品牌室经理蔡明伟 说，今年武汉欢乐谷HOHA电音节期间，官方抖音发起话题dou来爱武汉，带来了1.8亿播放量，吸引了5000+用户参与。

在与2019年开放的黄石天空之城景区的合作中，巨量引擎通过自身平台出色的流量输出与内容服务，结合"七夕、国庆"等旅游黄金节点，为景区打造一系列的线上线下整合营销策略，通过运用更轻更动态的"短视频+直播"的方式，让风景有了"景"上添花的效果，助力黄石天空之城景区实现从0到1的蝶变，成为区域炙手可热的爱情IP"网红打卡地"。"每个景区都应该有自己的标签特色"，黄石天空之城景区品牌总监徐巧 说，"天空之城通过与抖音一起展开短视频的深度合作，牵手抖音多领域创作达人，将景区打造成网红爱情打卡地标，关注度不断攀升。

探索湖北文旅新机遇 共建文旅营销新生态

短视频平台的急速发展，为城市品牌与形象提供了全新的展现形式，也为衡量美好城市的繁荣与活力提供了新视角。同时，据新榜《2020年直播生态研究报告》显示，今年国内直播用户规模接近6亿，全民直播时代已经到来，对于城市品牌形象打造而言，直播已经成为城市品牌与用户进行有效对话的一种手段。

旅游新业态下，如何打造更多城市新地标?面对游客新需求，如何利用短视频提供更多新产品?新产业模式下，如何打造特色，促进消费升级?

围绕"探索湖北文旅新机遇"为主题的论坛上，巨量引擎全国大文娱公共行业运营总监李丹认为，短视频、直播等新业态，为文旅行业带来新关注度。在未来，"文旅+新业态"多元融合，将为打造城市名片激发更多可能。现场嘉宾们各抒己见、建言献策，在巅峰对话交流中，针对湖北文旅事业发展碰撞出了思想的火花。

活动最后举行了"共创灵秀湖北，域见美好之地"湖北文旅品牌影响力提升计划启动仪式，共同讲好湖北文旅故事，打造湖北美好目的地。

巨量引擎希望能通过"域见美好城市·城市形象建设沙龙 " 与各位伙伴一起探讨，共同为湖北城市名片带来更多新特色，为城市营销及区域经济发展创造更多"新可能"。正如巨量引擎湖北分公司总经理张威介绍， "每一个项目我们都与客户一起思考、一起行动，一起打造出一个又一个的文旅新IP。巨量引擎一直致力于扮演好区域文旅连接者、引路者、同行者的角色，挖掘并输出系列适合区域行业发展的内容创意营销方法论。"

据悉，"域见中国"系列沙龙将陆续落地杭州、日照、成都、南京、福州等城市，让我们共同期待。