2020金投赏 | 网易专场——乐有引力，带你一探音乐引力世界

10月19日，第13届金投赏国际创意节在上海隆重举行。本次创意节网易专场以“乐有引力”为活动主题，不仅有网易音乐人的精彩演绎以及网易高层的演讲分享，更有怪物新人团【赢销SUPER BAND】带来炸裂出道首秀!

网易音乐人阿冗现场演唱

发掘原创音乐人无限创造力

本次活动以阿冗的一首《与我无关》拉开帷幕，作为20万网易音乐人之一，他的代表作《你的答案》、《与我无关》相继火爆全网，累计在站内站外的播放量达到50亿，且多次登上各大音乐榜单之首。

网易音乐人阿冗 现场演唱

网易云音乐副总裁李茵分享主题《用音乐拥抱Z世代》

激发音乐内容爆款潜力

“乐有引力”不仅是制造爆款的潜力，也是音乐连接品牌和用户的助力，更是蕴含着网易云音乐倾注的努力。在这些爆款歌曲的背后有哪些秘密，网易云音乐副总裁李茵以“用音乐拥抱Z世代”为分享主题，为我们阐述了网易云音乐在营销方面的诸多思考。她以优质的内容与新鲜视角，为我们呈现了网易云音乐匠心打造的爆款产品及刷屏级案例。网易云音乐以数据了解用户需求，与用户共情，针对时下年轻人对音乐方面的需求，整合优质资源，制造好听、好玩、甚至好看的音乐形态，不断用音乐+场景+品牌，创造更多想象空间，用多元的音乐内容，结合social的社交玩法，让品牌和年轻用户，在吃喝玩乐的日常场景中，“乐”在一起。创造流行，拥抱Z世代。

网易云音乐副总裁李茵

圆桌环节暨【赢销SUPER BAND】成团首秀

带动品牌营销力

音乐，就像是看不见的引力，连接着你我的生活情感，此次金投赏网易专场的圆桌环节邀请到了网易传媒副总裁李淼、网易云音乐副总裁李茵、上海晨光文具品牌总监刘鹏程以及网易音乐人阿冗，围绕“乐有引力”这一主题展开讨论，带你一探音乐的引力世界!

圆桌论坛嘉宾合影

从左至右：网易音乐人阿冗、网易传媒副总裁李淼、网易云音乐副总裁李茵、上海晨光文具品牌总监刘鹏程

Q 1：怎么理解“乐有引力”这个概念的呢？

阿冗 ：我认为音乐的引力，就是可以激发无限创造力。成为专职音乐人之前，我也是一个普通上班族，平时喜欢玩吉他和尤克里里，音乐是我空闲时间唯一的兴趣爱好，遇到喜欢的音乐，翻唱并拍摄成视频，然后上传到了云音乐的个人动态里。

李淼 ：其实乐有引力可以用三个关键词来概括。第一，数据：以数据来佐证辅助做出音乐营销的判断，用数据来看用户的需求内容和音乐趋势;第二，内容：在抓住数据特征之后，用差异化的音乐内容，把用户圈在内容的阵地当中;第三，场景：最后使用户与场景进行深度融合，当营销、连接点发生在这样的场景时，对用户才是最有效的。

李茵 ：今年是云音乐7周年，我们发布了全新使命——“传递音乐美好力量”。我认为音乐的力量本质上是人与人之间情感的力量，音乐则是传递美好力量的介质。“传递音乐美好力量”，指的是用音乐连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者，帮助他们不断发现、分享、传递其中的美好力量。

刘鹏程 ：我可能更多的是从消费者的角度去理解这个“力”，这个力是年轻人的活力，无论在任何一个社会或者时代，年轻人永远是这个群体当中最具有活力的一群人，而音乐恰恰是最能够承载和表达这种活力的。今天我们面对95后甚至00后这个群体，如果能够精准去理解和把握年轻人的活力的这个内涵，这种活力不仅可以体现在音乐内容的创作上，在音乐作品、音乐营销的传播中，也同样受用。

Q2：有一条云村热搜叫“YXZ 三元一次方程”，YX是赢销的缩写，Z是指Z世代的年轻人们，所以合在一起三元一次方程，就成了乐队专属粉丝的名字了。现在我们聊聊赢销SUPER BAND都是怎么用音乐和Z世代的年轻人沟通，乐在一起的呢？

阿冗 ：其实在云音乐这个平台上，不论是音乐人还是乐迷，更像是一种“因为音乐而产生的情感羁绊”，音乐人可以在这里发新歌，写动态，也会有粉丝来催更和鼓励你，在这里可以获得认可，更多的是可以获得共鸣。

李淼 ：拓展思路来讲，其实音乐和音乐营销之间也是一种羁绊。面对越来越年轻的用户，需要从他们热爱的源头出发，音乐和音乐营销本身，就是一个有自我进化能力的物种，还有一个非常重要的点，那就是因为兴趣、热爱，以及生活方式的共鸣，这种连接更紧密，而且更符合这一代年轻人不同的变化。

李茵：Z世代的年轻人兴趣爱好广泛，音乐、游戏、运动这些都是他们所喜欢的。但音乐是唯一可以贯穿所有场景的载体，音乐适用于所有的场景，学习的时候听音乐，运动的时候也可以听音乐，它的广泛性非常强。

刘鹏程 ：在面对Z世代这个群体时“感同身受”是非常重要的，所以我们需要与一些优质的媒体合作，打造针对年轻人感兴趣的内容，希望能充分调动年轻人的认同感和参与感。用户和粉丝的UGC也给我们很多惊喜，音乐营销是需要我们共同努力的。

Q3：近年来原创音乐越来越受到关注，那赢销SUPER BAND对于未来营销的发展，有哪些规划和期待？

阿冗 ：希望在网易云音乐平台，产出更多优质的作品，当代年轻人如果能从我的音乐中获得力量或者共鸣的话，我就会一直唱下去。

李淼：以现在音乐的势头来看，音乐有可能会成为未来很多年轻人的第一大热爱，音乐所带来的创造力和创新力可能会让营销人受益匪浅，前提是营销人也要热爱音乐、学习音乐。用优质音乐内容影响用户、留住用户、和用户乐在一起。

李茵 ：网易所有与音乐相关的营销都是基于用户对音乐的热爱，基于音乐人对音乐的热爱，相信热爱的力量，不断汲取，不断创造，将音乐共鸣力，转化为品牌营销力。

刘鹏程 ：我觉得除了要抓住消费者的眼球，更重要的是要抓住消费者的心，音乐不止是一种内容形式，更是一把钥匙，一种社交，我们应该运用好这把钥匙，进入到消费者的内心，产出更多和消费者有情感共鸣的作品，这是我们未来的努力方向。

【赢销SUPER BAND】成团仪式

网易云音乐正在通过更深层次的内容沉淀，多元化的社交玩法，搭建属于自己的音乐营销生态，满足Z世代年轻人对于音乐内容的差异化需求，增加与用户的情感羁绊，用大数据+王牌制作抓住用户耳朵，通过平台社交分发+站外推歌引擎传遍全网，为品牌唱响真正传得开留得住的BGM。