民族美就是世界美，深度解析花西子年度惊艳之作“苗族印象”
以复兴东方文化为始,以创造极致产品为终。
纵观国货彩妆品牌花西子近年来推出的产品,无一不带有这个鲜明的特征。以“东方彩妆,以花养妆”为其品牌定位,自2017年创立以来,花西子已推出数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品。
近期,花西子再度推出了一款年度重磅巨制产品——“苗族印象高定系列产品”,堪称惊艳。该系列产品首次将目光聚焦到中国的少数民族——苗族,及其苗族银饰锻造工艺。而聚焦少数民族、深刻挖掘少数民族工艺与文化,将其作为大众消费品的创意来源,花西子算是一个先锋者。
花西子苗族印象高定系列产品
1.
真正极致的产品
源于一个品牌初心的“伟大”
花西子“以花为姓,以西子为名”,是诞生于杭州西子湖畔的一个东方彩妆品牌。2020年花西子正式树立其品牌愿景为“扬东方之美,铸百年国妆”——致力于弘扬“东方美”,并且目标成长为一个能够跨越百年的国民彩妆品牌。
“苗族印象”的诞生,便源于花西子对弘扬东方美的社会责任与坚守。
中华民族拥有56个民族,每个民族都有源远流长的历史文化和璀璨夺目的传统技艺。
但随着时代发展,越来越多的年轻人开始热衷于国际大牌,却鲜少关注民族文化与民族技艺。但恰恰是民族的产品才更有温度、更具灵魂,越是民族的,越不可代替、越具有世界意义。
所以两年前花西子开始筹备民族印象产品系列,挖掘中华民族丰富多彩的民族文化,复兴逐渐失传的民族工艺。而民族印象系列的第一站,便选择了苗族。
苗族,是中华民族56个民族之一,人口在少数民族中居第四位。主要分布于中国的黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等省区,以及东南亚的老挝、越南、泰国等国家和地区 。
其中,苗族银饰锻造技艺,是苗族重要的传统工艺之一。目前被列为国家级非物质文化遗产之一,逐渐面临失传的风险。
而苗族银饰,长久以来是苗族地区的重要首饰品和婚嫁用品。因苗族是迁徙民族,古时受战乱影响,苗族人把自己的积蓄换成银锭,打成银饰,让女性穿在身上一起带走。从女儿出生开始,父母就会为女儿锻造银饰, 银饰不仅是财富的象征,银饰也贯穿着苗族人生命中的每个重要节点。
一代代银匠们耗费毕生心血传承苗族银饰传统工艺。这其中,每一件银饰的面世都需要耗费每一位苗银匠人巨大的心血。
只有心怀热爱,才能够坚守这门手艺,让苗银流传至今。但随着时代更迭,现代化工业的发展,许多手工产品都被机器取代,众多银匠们也慢慢被边缘化。苗族银饰在传承上依然面临了前所未有的困境。
如此珍贵的苗族银饰,是足以媲美国际大牌的存在,却因传承之难,被困于深山。
为了让更多人看到苗银之美,让苗银得以一代代传承下去,花西子作为非遗传承伙伴携手人民日报新媒体以及非遗探索员李佳琦共同推出《非一般非遗》纪录片,一起走进贵州省雷山县西江千户苗寨,探索苗族银饰的工艺与文化。
人民日报新媒体《非一般非遗》
同时,花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人,以苗族元素作为设计灵感,将传统工艺融入时尚彩妆,共同创造出苗族印象高定系列彩妆产品。以此希望守护苗银艺术,并将民族美带向全世界。
至此,“苗族印象高定系列产品”惊艳面世。
花西子首席推荐官李佳琦及苗族印象高定系列
2.
赋传统以时尚
创造一个独特的“东方美学”品牌符号
据介绍,“苗族印象”的诞生过程, 可以用“波折无数”来形容。但也成就了花西子在私模、材质和工艺上的一次全新突破与创新。
民族的技艺,既要保持技艺的原汁原味、尊重民族文化,又要把它进行现代化批量生产,是极其困难的。花西子经过无数次的打磨与研发,最后才成功地让“苗族印象高定系列产品”无论在文化、包装还是在产品使用上都达到了完美的统一。
花西子形象代言人杜鹃
“苗族印象高级定制系列产品”,以苗族非遗技艺苗银、苗绣、蜡染为创意源点。花西子创新地将錾刻工艺与东方微雕技术结合,在产品上还原复刻苗族制银工艺。而苗绣,承载着苗族传统文化图腾,花西子将神秘而又古老的“蝴蝶妈妈”图腾与花草元素刻入产品之中,向年轻消费者展示苗族起源神话。
且每一款单品展现了不同的创新材质与工艺。比如“苗族印象”高定礼盒,取形东方妆奁,融入苗族风情,以苗族姑娘裙摆为礼盒纹样灵感,以苗银挂坠、蜡染、苗绣为礼盒元素点缀,采用优质皮革材质。
花西子苗族印象高定系列产品
空气蜜粉“苗族印象”高定版,全新私模造型设计,取荷叶凝露之形,品苗族银饰之韵。而蚕丝蜜粉饼,则以镂雕作画,呈现了一幅“蝴蝶锦绣”画卷。
鎏银蝶影浮雕彩妆盘,亦采用全新私模造型设计,灵感捕捉自苗寨的七彩蝴蝶。且将浮雕工艺,藏入彩妆盘中,集眼影、腮红、高光于一盘,是百搭彩妆盘,也是浮雕艺术品。
另外螺黛生花眉粉笔,花西子创新推出“眉粉笔”这一新品类。线条清晰如眉笔,着色粉雾、自然持久,而柔雾顺滑如眉粉。且复刻苗银工艺,打造精致“小银管”。
花露养唇同心锁口红,复刻了东方微浮雕工艺,在膏体上刻画苗族图腾,用一把象征爱情的“小银锁”,展现东方式优雅。
鎏银镶玉蚕丝化妆刷套装,则创新采用鎏银镶玉刷,以鎏银为饰,镶嵌东方水玉。同时采用蚕菁丝刷毛,带来丝般柔滑。从刷柄到刷毛,打造藏品级的东方艺术刷。
以上我们看到,在中国非遗技艺的传承面临巨大挑战的今天,花西子将中国非遗技艺通过现代设计以及工艺,将传统非遗摇身一变,通过苗银与彩妆结合的方式,强势打入年轻消费者。吸引年轻人的注意力,使苗银成为一种新的风尚新的潮流,让更多年轻人加入到非遗的传承中来。
而赋传统以时尚,也成为花西子的一个独特的“东方美学”品牌符号。
其实,“苗族印象”为代表的东方文化产品,已经不是花西子的第一次尝试。花西子曾复刻中国几千年前的微雕、浮雕等古老技艺,推出了雕花口红、百鸟朝凤彩妆盘等产品。尤其百鸟朝凤彩妆盘,携手雕刻大师杜菊芳,首创浮雕彩妆盘。
类似的例子还有很多。唯有不断融合与创新,东方文化才有可能持续灿烂夺目。花西子作为国货品牌,它用自己的方式推动着东方文化的传承。
3.
内外需兼修
产品力是品牌永续生存之道
对于彩妆品牌来说,产品力是核心。产品好不好用,才是王道。
而且弘扬东方美,对于任何一个国产品牌来说,都是一个巨大的职责所在。没有哪一个品牌能够轻易自诩自己担得起复兴东方文化的大旗,唯有怀抱谦卑之心,坚持工匠精神,一遍遍打磨产品,做好每一个细节,甚至付出十倍百倍的精力研发一款产品,才可以说自己为东方美的传承献上了自己的一点绵薄之力。
据了解, “以花养妆”,是花西子的产品研发根本理念。产品源自养颜古方,添加“花卉”、“草本”等精华,再结合现代科技与国际顶尖设计配方,打造安全、温和、养肤的彩妆。沿用古老智慧,让中国的彩妆产品也可以拥有比肩国际大牌的产品品质。
“我们在产品研发的要求上,是高于一般国际大牌彩妆标准的。”
据介绍,“苗族印象”在产品研发上,需要耗费相比市面上其它彩妆产品的5倍甚至10倍更多的努力。它的问世,历时两年之久。中间经历了无数的配方调整,以及研究员内测、外测、体验官外测和化妆学院测评等上千次的测评之后,产品最终才得以上市。
哪怕是一个简单的功效,都需要经历无数次的配方调整。据介绍,该系列产品的每一个单品在妆效、肤感、触感等方面都进行了非常多次调整。比如一个控油的功效,产品经理就需要寻找几十种不同的控油成分,并在内部针对每种不同成分进行一一测试,最后找到了同时兼顾控油能力且不拔干的成分,带来了优质的产品功效和适宜的产品肤感。
花西子空气蜜粉使用效果
同时为了保障使用安全性,花西子会对每一种成分进行非常严格的核查,面对风险成分都会一一剔除。不仅如此,在选用成分时也会严格筛查原料的来源。虽然一个成分在成分表上的描述相同,但是成分的来源一旦存在偏差,就会导致妆效、肤感等的不同。
“花西子一直在研发最好的配方,结合当下最前沿的科技,同时也会寻找市场中最优质的原料,只为给消费者带来最优质的产品使用体验。”
据介绍,未来花西子将与更多的国际大牌原料商合作,研发新型的专利原料,同步与海外顶尖实验室进行配方的研究。
“即使消费者无法感知到花西子在产品研发上耗费如此多心力,花西子也一直坚持在产品上做出高要求、严标准,因为我们认为产品力才是一个品牌生存的根基,才是受到消费者认可的根本原因。”这样的产品研发匠心才得以让花西子的产品被消费者无限复购,同步保持高分评价。
4.
民族美就是世界美
中国品牌也可以引领全球时尚潮流
值得一提的是,这款 “苗族印象高级定制系列”产品,目前已经在日本、新加坡、迪拜、美国等国家和地区引发了不小的轰动。
自10月以来,Youtube、Instagram,以及Twitter等主流视频和社交渠道,出现了许多种草和求购花西子产品的帖子:“哪里可以买到这款中国品牌花西子的产品,实在是太美了。”“中国的彩妆产品原来这么美!”众多海外友人在社交媒体上毫不吝啬地表达着自己对这款产品的喜爱。
新加坡名媛Jamie Chua使用“苗族印象”
但就是这样一款极具东方少数民族特色的产品,却得以风靡海外。这或许可以说明,随着经济全球化的到来,以花西子等品牌为主导的东方时尚风潮已经逐渐开始影响欧美等国家。要知道,过去很长一段时间,欧美的时尚风潮主宰着全球流行时尚。
民族美就是世界美
其实,这并不是花西子第一次火爆海外。2019年花西子曾推出一款灵感取自西湖的产品——“西湖印记定制礼盒”。这款礼盒以“西湖十景”为灵感,选取西湖十景中的五景:苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼,抽象出景色中的代表性元素,以窗取景,将西湖之景印入产品,并复刻江南纸雕工艺,定制五款花西子热门产品,呈现一整幅立体西湖画卷。
这款产品一经上线,就被一名日本网友大为赞赏。其在推特上发布了一条信息,表示自己被花西子西湖礼盒的包装和质感所惊艳,惊叹于花西子彩妆传承东方雕刻工艺的设计。
这条推特内容发出后,一时间引发了日本网友对中国彩妆的热议,话题热度迅速上升,占据日本推特热搜榜第7位,浏览量达370万。不少日本网友对西湖礼盒颇感兴趣,非常希望未来可以在日本当地买到花西子彩妆。
中国品牌花西子在海外的火爆,意味着具有独特东方美学的中国美妆风靡海外。颠覆西方审美,中国式审美开始登陆国际舞台,中国潮流也即将变成国际潮流。
而中国品牌的未来,最根本在于本土文化的繁荣。中国拥有上下5000年的文化,成为中国品牌强大的文化支撑。以花西子为代表的新国货品牌,秉承复兴东方文化的使命与初心,匠心雕琢每一款产品,打造让现代年轻人喜欢的产品。
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