有赞拟认购杭州爱逛网络10％股权 欲把直播电商吃到底？

5月11日晚间，中国有赞(08083.HK，下称“有赞”)发布公告，拟认购杭州爱逛网络信息服务有限公司(下称“杭州爱逛网络”)10%股权。

杭州爱逛网络是电商直播购物平台爱逛的运营主体。爱逛是一个电商直播购物平台，其以微信社群裂变为基础，提供分享玩法。

从爱逛官网来看，“品牌客户入驻”和“百万达人孵化器”是其重要的两大业务板块。目前，在爱逛入驻的品牌客户包括TCL、王府井百货、付小姐在成都等。

实际上，此次有赞拟认购杭州爱逛网络股权并不是二者的首次交集，此前二者的关系就很紧密。

首先，在业务上，爱逛是有赞云的开发者，其直播平台与有赞店铺也早已打通。同时，天眼查信息显示，股权穿透后，杭州爱逛网络被朱宁间接控股，而朱宁正是有赞创始人及CEO白鸦。

来源：天眼查

在此基础上认购杭州爱逛网络的10%股权，显然会使二者在业务上更加互通，而这亦符合有赞在财报中提到的“持续与更多有直播能力的平台合作”的业务规划。有赞继续加码直播电商，以扩充商家在直播场景下的销售渠道。

财报数据显示，2019年商家通过有赞提供的SaaS产品产生的GMV为645亿元，同比增长95%。而2017年、2018年的这一增速则分别为72%、79%。光大证券在4月14日的研报中将有赞GMV规模加速增长的原因之一归结为直播电商商家的入场。光大证券认为，直播电商提升了用户ARPU值，从而带动GMV规模的大幅增长。

在各大直播平台纷纷加快“电商化”的趋势下，拓展与直播平台的合作成为有赞抓取“直播电商”红利的关键之一。以快手为例，据光大证券，截至2019年12月，快手电商月度GMV规模达100亿元(人民币，下同)，而有赞在快手电商GMV流向中占据了50%以上的份额。

来源：光大证券

今年以来，关于有赞与不同直播平台达成合作的消息仍然不断，包括映客、酷狗直播等均实现了与有赞的打通。

不过，在电商SaaS领域，有赞的另一大竞争对手微盟(02013.HK)同样在直播电商等领域动作不断，包括启动直播扶持计划，帮助企业打造超级直播间;旗下红人电商服务平台盟眺与快手进行签约等。

值得注意的是，从业绩上来看，微盟早在2017年就实现盈利，2019年扭亏为盈，净利润达3.31亿元。而有赞目前仍身陷亏损，2019年归母净亏损为5.92亿元，2020年Q1归母净亏损为7489万元。