市值从170亿狂跌至4亿，一年巨亏10亿关店上千家！女鞋王终倒下

达芙妮曾经是中国女性最喜欢的鞋类品牌，在2005年的时候，达芙妮一年卖出了五千万双女鞋，占据了市场上20%的份额，这也意味着2005年的时候，消费者群体每购买五双女鞋就有一双来自于达芙妮，“达芙妮”这个名字起源于希腊神话，据说拥有这个名字的女神是最美丽的希腊女神之一，然而曾经高高在上的女神，如今也跌落了神坛。

达芙妮连续4年亏损

根据达芙妮官方的数据，2018年的总收入为41.27亿港币，同比下滑20.8%，还创造了7.87亿港币的亏损，到了2019年7月中旬，达芙妮的市值只剩下了不到3亿港币，要知道咋达芙妮巅峰时期，市值曾高达170亿，门店数量也大约有七千家，按照这样的趋势，达芙妮甚至可能有退市的风险，自从2015年以来，达芙妮已经连续亏了4年，那么导致达芙妮走向没落的，究竟是哪些原因呢？

达芙妮起大早，赶晚集，彻底失去电商优势

首先是没能成功做好电商，最近这些年线上购物越来越流行，对线下市场造成了极大的冲击，其实达芙妮早在2006年的时候就已经尝试做电商了，它与包括京东、唯品会、易迅在内的十几家知名电商展开了合作，销售额更是与日俱增，然而达芙妮接下来的一个操作，彻底葬送了自己在电商平台的优势，在2010年的时候，达芙妮拿出三千万买下了“耀点100”十分之一的股份。

“耀点100”是一个以时尚内容为主的电商平台，在投资了耀点100之后，达芙妮就逐渐的减少或者停止了与其他电商平台的合作，全力支持耀点100，甚至有一些鞋子的款式只在耀点100平台上销售，到了2011年，达芙妮彻底停止与其他电商的合作，专注耀点100，从此彻底失去在线上市场的优势。

而这个“耀点100”电商，相信许多人甚至连名字都没听说过，也不怪大家孤陋寡闻，因为仅仅运行了不到两年的时间，耀点100就烧掉了投资者的三个亿，欠下超过三千万元的巨债后，2012年7月网站无法访问，在2013年正式破产，达芙妮将自己所有的线上资源都倾注在了这个扶不起的阿斗上，结局可想而知，而竞争对手在线上市场的崛起，更是挤压了达芙妮的生存空间，用一句话形容达芙妮在线上市场的状况非常合适：起了个大早，赶了个晚集。