国产手机品牌的没落：曾一年卖出4000万部手机，今市场份额不足1%

我国科学技术的飞速发展，使许多高科技企业如雨后春笋般茁壮成长、发展，它们在经济全球化的今天，发挥着越来越重要的作用。这一点，在智能手机行业体现得尤为明显。2010年，全球智能手机市场主要由三星、苹果、诺基亚等巨头把控。在全球10大手机厂商中，中国企业仅占一位。而8年后的今天，在全球主要的智能手机制造商中，我国的华为、小米、OPPO、vivo等榜上有名。

11月1日，IDC对外发布了2018年第三季度全球智能手机出货量报告。数据显示，在今年第三季度，华为智能手机出货量达到5200万部，全球占比14.6%。华为再次超越苹果，智能手机出货量仅次于韩国的三星。在全球出货量最多的5大智能手机厂商中，中国独占其三。华为、小米、OPPO分别排名第二、第四和第五，它们一共拿下全球32.7%的市场份额。

在今年第三季度，全球智能手机出货总量再次下滑，同比下滑幅度高达6%。但是，在这种情形下，华为在该季度的手机出货量却同比增长了32.9%，在全球5大智能手机厂商中增速最快，同比增幅是苹果的65倍左右。华为成功的背后，是任正非对科技研发的极其重视。

据GSMArena报道，在2018年，华为将会投入150-200亿美元用于研发。相比于去年的132.3亿美元，华为在研发上又加大了不小的投入。投入就会有回报，截止到目前，华为不仅成为全球第二大智能手机出货商，还创造了一系列奇迹。

从2013年起，华为在通讯设备收入方面就超过爱立信，全球排名第一。在市场份额方面，2016年，华为以29%的市场占有率排名第一，超过诺基亚（26%）和爱立信（24%），成为全球通讯设备霸主。在最近最为火热的5G领域和手机芯片领域，华为的表现也可圈可点。正是因为在众多通讯设备领域的强劲表现，华为才成为时代的“宠儿”，不断在通讯行业创造佳绩，成为引以为傲的高科技民营企业。

然而，并不是所有的智能手机设备商，都能够像华为、小米发展得如此迅速和顺利。曾经，我国有这样一个智能手机品牌，它在经历过辉煌的发展路程后，逐渐走向没落，这个手机品牌就是金立手机。

金立通讯设备公司2002年在广东深圳成立。在发展过程中，金立始终以“金品质，立天下”为使命。在这种使命的驱动下，金立手机以极高的品质受到市场的广泛欢迎。2016年，全球智能手机市场竞争异常激烈，总体出货量环比增幅仅为2.3%。而金立手机的出货量却达到了4000万部，增幅为21%。

个人资料安全和支付安全是消费者日益重视的话题。随着无线支付市场的快速扩张，保护隐私和支付安全变得更为重要。金立手机正是抓住了这一痛点，积极研发安全加密芯片，通过提高消费者的安全体验，促进了其销量的不断增长。坚持个性化的发展方向，是金立手机创造出辉煌销售业绩的关键。

随着电子商务行业的发展，线上手机销售成为智能手机厂商的必争之地。但是，金立手机又采取了特别的方式，那就是积极拓展线下销售渠道。事实证明，金立手机的这种特立独行的做法又一次奏效。

在2017年第一季度，金立手机在销售方面再创奇迹。与2016年同期相比，其市场份额同比增幅高达133.9%。得益于线下销售的突出表现，DigiTimes Research甚至预测，金立手机很可能会通过增加线下智能手机销量，成为智能手机中的王牌，引领手机行业的发展。

但是，事情往往并不像想象中的那般顺利。专注于“线下销售营销”的金立手机，最终没能够抵挡住市场激烈的竞争。近日，赛诺发布了2018年第三季度我国智能手机出货量数据报告。报告显示，在第三季度，金立手机在国内的出货量仅有71万部，同比降低了82%。另外，金立手机在国内的市场份额已不足1%，仅剩下了0.7%。

从年销量高达4000万部的高峰，到市场份额已不足1%的谷底，金立手机似乎正在走向没落。但是，这并不意味着金立手机没有卷土重来的可能。关于金立手机未来的发展前景，大家有什么看法呢？