媒介360网综风向标 | 这个6月，热搜属于足球和中国女团

作者：Jasmine

6月，属于全球足球迷和中国女团。不管是绿茵场，还是综艺节目，不管是户外还是室内，观众们的热情与呐喊，热播节目话题的争议与热度，交相辉映，好不热闹。

这厢机器人格斗进入尾声，那厢杨超越热搜居高不下。萌娃综艺的相继播出，也为这个初夏注入了暖心与可爱的能量。

本期媒介360网综风向标中，你会pick哪档节目？

▲媒介360 U效网综风向标第24期（2018.05.28-2018.06.10）

1.本期榜单前三名为《创造101》、《奔跑吧 第2季》、《这就是铁甲》。

2.《创造101》依然成功占据着榜单第一名的位置，播放量碾压其他节目。该节目召集了101位选手，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，最终选出11位选手，组成全新的偶像团体出道。《创造101》播出后收视火爆，截至6月9日的8期播放量数据中，平均每期的播放量达到了4.8亿次，最高的一期节目播放量更是高达6.6亿次。

3.《奔跑吧 第2季》依然占据本期榜单的第二位。4月13日，全面升级的王牌综艺《奔跑吧》第二季强势归来，并同步在爱奇艺实现全网首播。目前，《奔跑吧》第二季在爱奇艺上的播放量达到14亿，成绩十分抢眼。由此，在爱奇艺强平台势能推动下，“奔跑吧”第二季这部高热能IP再次冲破了流量与收视的巅峰，推动奔跑热度持续爆发。

4.《这就是铁甲》于6月15日以远超同类型节目的评价、收视率和热度正式收官，引发业界关注与热议。在豆瓣上，《这就是铁甲》的评分高达8.2分，即使在近年来全领域网综的豆瓣评分排行榜中都称得上名列前茅。除此以外，《这就是铁甲》在微信搜索指数方面也遥遥领先于其他同类节目，还在5月31日至6月1日期间独霸了国内最大社交媒体平台微博的热搜榜，其节目热度可见一斑。

5.作为国内首档育儿趣味益智秀，《谢谢啦!崔大夫》希望能通过互动探讨+专业解读+实战演练的方式，解决80、90后年轻家长们普遍面临的育儿困惑。该节目从一开始就把“自然养育”作为自己的核心，重交流、重理念、重思维与解决方法，直击80后90后爸妈的育儿痛点，解决行业性的育儿难题。在此基础上，节目借助育学园千万级别的精准粉丝，综合运用街采与用户调研，通过大数据遴选出年轻家长们最关心、也最困惑的育儿问题，让节目在“科学”之上，更拥有了不俗的针对性与实用性。

网络综艺评分规则：

节目表现模块，占整体评分权重的42%，包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。

传播表现模块，占整体评分权重的38%，包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。

商业化表现模块，占整体评分权重的20%，包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。

节目表现

播放量：

1、播放量评分表现榜单上，《创造101》大幅度领先，《奔跑吧 第2季》由上一期的榜首滑落至第二位，《这！就是铁甲》紧随其后，《足球解说大会》由于世界杯的热点，所以受到很多足球球迷的欢迎。

2、本期，节目播放量波动幅度最大的是《创造101》，《奔跑吧 第2季》、《足球解说大会》紧随其后。

参与度：

1、在节目弹幕表现上，《奔跑吧 第2季》表现最为亮眼，紧随其后的是《创造101》和《我是大侦探》两档节目，《向往的生活第二季》位居第四。

口碑：

1、本期榜单中，《朗读者第二季》、《XFUN吃货俱乐部》、《坑王驾到》三档节目雄踞9分阵营。

2、引发“慢综艺”热潮的《向往的生活》第二季，从口碑和关注度上来看，热度依旧不减。第二季在场景、人物上面都有所变化，但固定的成员搭配、故事起点以及精神内核并未改变，节目通过对生活原本样子的回归，诠释生活的真谛，引发人们的自我观照和思考。

传播表现

节目爆点：

1、本期的节目传播表现上，《创造101》勇登榜首，《传承中国》、《这既是铁甲》两挡节目紧随其后，《我是大侦探》位居第四位。

2、值得关注的是，《创造101》这档节目集集都给观众们留下了惊喜（或者是惊吓）。6月9日，19岁选手杨超越更是冲上微博热搜榜冠军，原来就是因为杨超越现场清唱，全程走音破音什么都来，堪称大型车祸现场，让网友纷纷直呼“耳朵已炸”，质疑若她能出道，真的没天理了。

各社交平台的传播差异度：

1、在节目官方贴吧发帖量上，《创造101》强势领先；在节目相关微博内容量上，《创造101》同样表现亮眼，《热血街舞团》紧随其后；在节目豆瓣短评数量上，《创造101》遥遥领先、《极限挑战第四季》、《向往的生活第二季》三档节目遥遥领先。

2、在节目相关新闻收录上，《传承中国》遥遥领先，表现较为亮眼，《创造101》屈居第二。

商业化表现

冠名品牌的提及度：

1、在商业化评分总表现上，腾讯视频《拜托了冰箱第四季》雄踞榜首，《美食告白记第2季》、《战斗吧萌犬》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上，《拜托了冰箱第四季》节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上，《美食告白记第2季》表现遥遥领先，紧随其后的是《密室逃脱·暗夜古宅》。

节目对冠名品牌的实际影响：

1、《拜托了冰箱第四季》由甄稀冰淇淋冠名，除了“细腻有品位，冰箱应常备”的花式口播，还将甄稀产品融入到嘉宾互动中。《拜托了冰箱》中的主持人王嘉尔节目全程的“花样走心”植入方式一直备受好评。节目第二季、第三季总冠名商甄稀冰淇淋自然是其重点关照的对象，每次何老师提到“细腻有品位，冰箱应常备”，王嘉尔就会接“顺滑又美味，吃了都得醉”，魔性港普配以天然呆萌表情让人印象深刻。

2、在《美食告白记第二季》中，华帝高端智能厨电始终担当着好帮厨和见证者的角色，默默助力美食诞生，让爱意完美融入美食，也让每一次烹饪都更有趣、更安全。在“智慧+，时尚家”的全新理念下，时刻守护着人与人之间的温暖。

关于媒介360 U效网综风向标：

媒介360 U效网综风向标是媒介360的智库的重磅产品之一。媒介360联合优力互动，从社会化影响力综合评估指数，到内容商业化合作指数等多个维度，来确立全新的网综评估标准；告诉广告主如何评估网综，更好地筛选优质潜力网综。我们希望能够帮助广告主更好地与网综合作，对网综投放进行更有效的ROI管控。

媒介360 U效网综风向标旨在挖掘优质内容，网络头部网综一手资源；探寻热门节目背后的规律，把握下一个网综黑马；找到真实的市场需求，探寻网综竞争类别蓝海；梳理网综营销新赋能，助品牌升级营销思路；探索网综的长效内容机制，以及多元化营收模式。

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