天格地板“以旧换新”火爆背后：助力美好生活是扩大内循环的关键

扩大内循环，已然是当前中国经济和中国企业都需要面对的重大课题。然而，如何提升消费驱动能量，怎样激发市场活力，则成为其背后更为本质的关键节点。正是基于此，目前几乎每一家企业都在积极探索，寻求更为有效且长效的创新模式，而现在一个可作借鉴的参考范本出现了。

近日，东方卫视《梦想改造家》栏目再次播出，这一延续7季的家装升级改造节目之所以长盛不衰的关键，就在于邀约知名设计师通过“空间重构+人性化设计+硬件升级”方式，从根本上提高了委托家庭的居住品质，帮助他们实现了“美好生活”的愿望，而这也正好呼应了众多具有老房升级、二手房重装、精装房改造需求消费者的心声。

值得注意的是，作为《梦想改造家》连续4季合作地板品牌的天格地暖实木地板，在这一季结合“梦改”的节目特征，重磅推出了“以旧换新”活动，并同步“好好住”平台、全国门店进行线上线下联动推广。

据悉，仅在国庆假期期间，本次“以旧换新”活动就已成功吸引了过千户精装房、老房消费者参与，后续用户仍在源源不断加入中。

专家指出，“以旧换新”模式的出现，为天格地暖实木地板打通了存量市场地板升级换代的通道，持续动能强劲、长期效应明显，可以说是切中了扩大内循环的要点。

在进一步深入分析天格此次活动一经推出就引发消费者参与热潮的原因时，从“超级想换地板”“我的精准房地板简直就是个灾难”“换地板是个大工程，天格可以回收旧地板，真的省去很多麻烦”等大量用户留言中不难看出，精装房地板质量不佳、配置低、颜值低以及老房地板变形、开裂、磨损等老化问题的普遍存在，导致消费者对于改造升级精装房、二手房、老房的需求十分旺盛。但与此需求不相匹配的是，在地板升级换代过程中却存在诸多难题，而天格的“以旧换新”方案完美解决了这些痛点，因此迅速受到消费者青睐。

一直以来，“四座大山”的存在严重阻碍了精装房、老房、二手房地板升级，即原有地板拆装麻烦，废弃地板因体积大而遭遇运输困难、垃圾分类等处理难题，新装地板时切割粉尘易污染家具、衣物和软装，换地板期间居住难题和装后家具复位难题。

针对这些难题，天格“以旧换新”方案中不仅包括了协助消费者拆卸旧地板、回收旧地板并给予每平方40元换新补贴，更是为了不污染家居环境而采用无尘安装新地板，为了不影响居住而采用分屋安装并在装后对家具进行及时复位。通过全流程服务的覆盖，天格彻底解决了阻碍消费者进行地板换新的“四座大山”，从消费逻辑层面打通了升级通路，助力广大消费者以更高的效率、更低的成本享受到更美好的生活。

与此同时，天格地暖实木地板针对旧地板升级需求，还特别推出了“精装升级版”产品——“规格尺寸匹配、稳定耐地暖、健康又舒适、耐磨耐刮擦、耐污易打理”样样具备，可谓是精准对接用户需求。

目前，我国已全面进入精装房和存量房时代，在市场中大量精装房因为不够“精”而需要进行局部升级之外，老旧房屋也亟待进行重新装修、局部调整，同时消费者对于生活品质和居住环境也提出了更高要求，改善性住房需求逐渐增加，这意味着未来精装房升级和存量房再装修需求会越来越大，将成为全国建材家居市场的一个全新增长点，潜力巨大。

专家指出，此次天格所推出的地板“以旧换新”的环保节约型生产销售模式，正与上述需求相匹配，或将成为地板消费市场的新趋势，以及带动整个地板产业扩大内循环的重要模式，进而成为推动整个建材家居市场高质量发展的重要组成。