越来越“潮”的京东 这次打算承包你家的鞋墙！

男人对鞋的狂热，就如女人对包和口红。如果说女人的终极梦想是拥有一个挂满大牌包包的衣帽间和cover全色号口红的化妆台，那么男人的奋斗目标必定是在家里累出一整面限量款鞋墙。随着近几年潮流文化的持续渗透，很多时尚女性也在鞋“坑”里越陷越深。在刚刚过去的京东618，服饰、鞋靴、箱包分列奢侈品增速最快的品类前三，网购鞋靴的热情甚至超越了箱包。

为了迎合年轻消费群对潮鞋与日俱增的狂热，京东近两年在这一品类上的扩增速度令人咂舌。无论是红遍全球的一线潮牌，还是在INS上大火的小众潮牌，如今在京东都能买到。比如夏日最百搭的鞋履单品——小白鞋，是近年来时尚男女鞋柜里必不可少的，在京东就能找到不同价位、不同款式、不同面料的多种选择。今年以来，拥有“法国国民运动鞋”美誉的VEJA和INS大热潮鞋品牌Axel Arigato相继入驻京东。其中，被英国王妃梅根和众多明星“翻牌”的VEJA融合了极简美学和创新技术，兼具环保生态功能和时尚潮流气质，在京东618期间成为最受欢迎的鞋履品牌之一。而新近入驻的Axel Arigato更是绕过在中国开实体店的步骤，直接“空降”京东，开设在中国的首个官方线上销售门店，为寻找个性化小众风格的年轻消费者送上潮酷之选。此外还有将休闲奢华风格作出独特诠释的Hogan，在质地、造型上精益求精，诠释出不一样的白鞋风情。

VEJA、Axel Arigato和Hogan潮鞋

喜欢多元化风格的鞋迷们，登陆汇集精锐潮牌的京东FANBOX互动社区，即刻就能启动一场全球潮鞋的“深度游”。FANBOX旗下设有独立的球鞋频道，深受全球鞋迷热捧的人气爆款，在这里都能找到——包括AJ1 Mid黑白红小芝加哥、AJ11 LOW乔、AJ3动物园等潮流尖货，还有潮流达人人手必备的Vans运动休闲系列、Yeezy限量款等潮流硬货。

对于Z世代消费者而言，穿在脚上的潮鞋就像一张张闪耀的个性标签，标榜着自己的与众不同。据行业数据显示，2019年中国已有1500亿元规模的球鞋市场的商业体量，占整个潮流市场的30。从用户构成来看，2019年球鞋市场中，95后用户占比85，其中男性用户占比达到了将近60。球鞋早已从运动场转移到时尚领域，成为年轻族群追逐潮感的群体的标配单品，95后男性最愿意为此下本。

巨量的需求驱动下，球鞋市场日渐火热，但各种仿冒假货也随之泛滥，每年国内的仿制品都以数倍于正品的数量出现，并混入代购及网购平台。这不仅让消费者遭受了损失，也对潮鞋品牌形象产生了负面影响。

在这样的背景下，那些从全球蜂至中国的潮鞋品牌，如果想实现长远、健康的稳步发展，最佳方案是与一个拥有庞大优质客群，又能为正品行货提供坚实保障和信赖背书的电商平台牵手合作。而京东，无疑是他们的首选。

在客群基数方面，京东目前已拥有近4亿活跃用户，其中年轻用户占据了相当比重。数据监测机构QuestMobile的数据显示，今年618期间新安装京东APP的用户中，近68的用户来自三线及以下城市，在25-40岁的核心用户群体之外，京东用户正向两端不断延伸，其中25岁以下的年轻群体占比达19。这表明京东在年轻用户群体的年龄宽度和地域广度上，都在高速同步延展，可以为潮鞋品牌带来源源不断的潜在客群。而京东在此基础上提供的用户行为数据分析，更将帮助品牌真实了解其消费习惯和偏好，进而为品牌在营销、生产等方面的高效决策提供依据。

在信赖背书方面，京东的优势也非常显著。数字100市场研究机构发布的《跨境电商消费者调研及趋势解读》显示，京东在配送速度、商品包装体验、售后服务、正品行货信任度及产品保真信任度等方面均位列行业第一。京东奢侈品独有的“京尊达”黑西装白手套配送服务，更是体现出对品牌形象和消费体验的极致用心。

除此之外，京东还特别启动潮流商圈加速计划，推出降低门槛和提升运营能力的多项措施，为潮牌入驻提供一站式高效解决方案。适配品牌的不同需求，京东推出了“京东自营+官方授权”旗舰店和京东pop官方旗舰店两种入驻合作模式。在前者合作模式下，旗舰店货品由品牌授权直供，店内所有商品均由京东奢侈品买手基于京东大数据分析进行选货，货品更符合中国消费者审美喜好，同时京东提供完备的供应链体系及店铺精细化运营，缩短品牌上线时间，快速拉近品牌与消费者的距离。例如全新开幕的Axel Arigato京东自营官方旗舰店，就上架了由京东资深奢侈品买手精心甄选的2020秋冬新款和一系列经典款，包括男女款Clean 90 Bird飞鸟刺绣运动鞋、Clean 90经典简约运动鞋等。

而在京东pop官方旗舰店合作模式下，品牌与线下同步上新，并可以通过京东开放的金融、AR技术、京尊达高端配送服务等一系列基础服务设施，保障消费者在线上购物时也能享受到尊贵的购物体验。

为了进一步提升消费者体验，京东还将支持消费者360度视角选择不同颜色、不同材质搭配效果的AR技术，延展到潮鞋领域。日前，京东联合Hogan、Tods、Guiseppe Zanotti等多家品牌，全新上线AR云试鞋功能——通过3D建模技术1:1真实还原商品材质，用户通过京东APP对自己的脚扫一扫，就可把鞋投放到脚上，告别看图盲买，真切了解试穿效果。对消费者来说，无需冒着酷暑出门就能安坐家中一次性试穿不同品牌的潮鞋，购物体验得到了大幅提升;对于品牌来说，则完美解决了鞋履这类非标品线上消费的“终极难题”，也大大降低了产品售出后的退换概率。

正是凭借多维度的优势资源和能力，京东不仅迅速聚集了大批潮鞋品牌，并在潮流文化与电商的多元化合作上展开了积极探索。去年底，在“地表最强球鞋展”Sneaker Con创立十周年之际，京东时尚作为Sneaker Con广州站的独家首席赞助，联手与广大中国球鞋迷共度了一场硬核狂欢。作为与电商平台的首度合作，Sneaker Con还将全球首家线上旗舰店落户京东，诚意奉上众多高人气限量款球鞋。

在Sneaker Con现场，京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示：“京东将基于电商平台的资源与优势，为更多国际潮牌提供进入中国市场的渠道和运营能力，满足新兴消费者的多元化需求。同时我们也在不断探索更多电商与潮牌融合发展的可能性，以推动潮流文化的全面发展。”

很多当时跟随Sneaker Con入坑京东的球鞋迷，如今坦言几乎“住在”了京东：隔三岔五就来看看心仪品牌是否上新，已经成为工作之余的最大乐趣。而在这场盛会的推动下，京东也引发了更多潮鞋品牌的关注与合作意向。

截至目前，已有近200家奢侈品牌旗舰店入驻京东，今年京东618期间近千家奢侈品牌参与购物盛宴，消费者无需海淘和代购的漫长等待，就能买到来自欧美、日韩等多个国家和地区的潮鞋和丰富的时尚奢品。深度拥抱年轻文化的京东，正加速为自身注入更多潮流时尚动能，也将在潮流行业产业链条中发挥更积极的力量。