Z世代成消费主力，金锣火腿肠品牌年轻化加速

　　根据凯度咨询发布的《Z世代消费力白皮书》，出生于1995至2003年的“Z世代”年轻消费者将在2020年底占据整体消费力的40%，他们不仅要在人数上追赶前辈千禧一代，还将取而代之成为最令品牌垂青的消费人群。这些新兴受众，对于食品的诉求不再满足于传统的方便和实惠，品质、健康、个性化已成为消费的新重点。这种来自需求端的变化，也正好为肉制品行业指出了突破“次元壁”的升级通路，其中肉业龙头金锣在品牌年轻化层面就有多重举措和深度布局。

　　金锣充分意识到新一代中国消费者正在因兴趣和偏好加速圈层化，其需求也越来越“因人而异”。为满足消费者的多元肉食需求，金锣不断推出了多种全新口味的产品，如针对高品质、中低温产品需求，推出肉粒多、无淀粉、低温德式风味德斯克;针对休闲娱乐需求，推出得乐食原味肉枣、熏煮香肠;针对儿童消费市场，推出哈啰伙伴;针对健康低脂需求，推出健食力……今年更是一口气推出了健食力减盐火腿肠、健食力低脂鸡胸肉、得乐食插签烤肠等新品，进一步丰富了健康肉制品产品矩阵，多线出击打造多维消费场景，触及细分消费受众圈层。

　　金锣多元产品矩阵

　　坚持推动品类创新，满足不同消费群体的需求后，金锣面对崇尚新奇与个性的年轻消费人群，近几年在多元化的营销中也有诸多鲜活的尝试。

　　借力体育营销， 推广健康 食肉 方式 。 2018年7月，金锣在与中国女排的签约仪式上推出金锣健食力低脂香肠，同时签约了中国女排队员张常宁作为“健食力”形象代言人，让品牌的“健康”概念更加深入人心。

　　金锣成为中国女排供应商

　　加强与爆款动漫、影视等合作，进行品牌的年轻化运作。 比如，专为年轻消费者打造的休闲肉制品子品牌金锣得乐食与《画江湖不良人》展开合作，主动拥抱“二次元”新型消费群体;再如，备受儿童喜爱的金锣哈啰伙伴将猪猪侠的形象“请”上了包装;还有，联合电影《夺冠》跨界营销，将金锣健康优质的品牌形象植入到目标消费者的心里。

　　金锣哈啰伙伴将猪猪侠的形象“请”上了包装

　　长期在社交平台与年轻人互动 ， 增强用户粘度 ， 让品牌的年轻感更强 。 年轻一代已经将抖音作为社交媒体标配，为了强化与年轻消费者的互动，金锣在抖音平台相继发起了#这种身材才叫6##健食力健康低脂餐##金锣添菜健康年#等全民任务，各种彰显个性和态度的玩法，成为了年轻人群喜闻乐见的社交谈资，进一步提升了消费者对品牌的好感度。

　　金锣#这种身材才叫6#抖音挑战赛

　　签约中国女排、合作动漫IP《画江湖不良人》和《猪猪侠》、发起抖音挑战赛……金锣了解年轻人的市场、尊重年轻人的市场，也愿意为了更广阔的市场不断挖掘多元化营销方式，这一系列富有创意的营销举动也正在加速金锣火腿肠的年轻化，令其逐渐走进了不同兴趣圈层消费者，成功地走出了一条属于自己的年轻化营销之路，为行业树立了营销典范。