“自由点国潮出海项目”案例荣获第九届ADMEN国际大奖内容营销实战金奖

2020年8月25日， Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋大酒店圆满举行。自由点携手环智传媒联合打造的“自由点国潮出海项目”案例荣获2020年第九届ADMEN国际大奖内容营销实战金奖。

高质量营销斩获权威大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。本届ADMEN国际大奖颁奖盛典由国际品牌协会和广告人文化集团联合主办，共设实战金案奖、品牌100年度案例及商业价值总评榜三个大类，IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等13个细分类别。参评项目2000余个，涉及覆盖400余家申报机构，涉及品牌类别包括：汽车交通、IT与消费电子、快消品、日化等十多个领域。“自由点国潮出海项目”凭借其在策略创新和执行实效两方面的价值获得该奖项。

自由点品牌隶属于百亚股份，诞生于2002年，是中国十大卫生巾品牌之一，也是国内第一家推出最薄卫生巾的品牌。2020年自由点推出的新品FREEMORE有机纯棉，是国内首家通过中国、国际有机双认证的有机纯棉卫生巾。

当前，面对消费升级以及消费者对于生活高品质的追求，众多品牌开展品牌升级再造，力争打造成为世界知名品牌，走向国际化。作为致力于满足消费者品质消费需求的卫生巾品牌，自由点联合天猫国潮出海项目，携其高端新品—FREEMORE隐形卫生巾重磅亮相巴黎蓬皮杜艺术中心，面向全球消费者发布新品。

为了最大化实现此次活动的品牌传播效果，自由点特地邀请了环智传媒的专家团队为企业出谋划策。环智传媒基于天猫国潮出海热点，从“女性自由”和“价值升维”出发，围绕“新品出海”内容，从行业预热、财经分析等角度解析，借助主流时尚财经等媒体，联合行业意见领袖和社交红人多方位实施传播，重点阐述了自由点作为首个卫生巾品牌出海巴黎这一高光事件始末，再造国潮范本，深度挖掘自由点国潮出海背后的文化自信和价值意义，将其打造成为新时代国潮出海新典范，使得自由点获得了高质量高流量的传播效果，助力其成功走向市场。

营销升级打造“国潮范本”

据了解，环智传媒是中国本土成长最快的国内领先的公关传播集团，以顾问式的核心资讯服务、稀缺性的整合营销能力、综合性渠道落地及把握能力三大核心竞争力著称，服务客户囊括阿里巴巴、贵州茅台、洋河、康师傅等行业知名品牌。“国潮出海项目”只是环智传媒与自由点合作的项目之一，今年6月份，自由点携手环智推出的直播带货活动也收获了极佳的效果。

受疫情的影响，2020年直播经济再次“翻红”，国内一度掀起全民直播“带货”的浪潮。6月份，正值618年中大促之时，“自由点”推出“FREEMORE 有机纯棉”新品，携手环智传媒，充分利用直播媒体的特点，发挥直播周边的玩法，创新品牌直播营销的方式，推出“全员直播”战略。618当天，自由点直播间在艺人直播挑战赛的策略下，登上“天猫618直播间”品牌家清榜TOP2（小时榜），一小时直播带货金额超35万，有机纯棉新品成当日“爆品”。凭借此次完美的 “揭幕战”，自由点正式跨入“直播时代”，开启“品销合一”的品牌全国化进程。

践行公益书写企业社会责任

对于自由点而言，在品牌活动与传播推广的助力下提升企业和品牌的口碑形象是企业必做的功课之一，在此之外，自由点在企业成长的过程中也没有忘记企业的社会责任。事实上，自由点始终在积极参与社会公益行动，以实际行动收获了消费者与社会各界良好的口碑。

2月份，在疫情肆虐之际，自由点品牌的母公司百亚作股份先后捐赠出6批物资，分别送往武汉火神山医院、湖北省鄂州市中心医院、湖北省武汉大学人民医院、重庆市大渡口区人民医院、重庆公共卫生救助中心、重庆市急救医疗中心。这是属于一家有社会责任感的企业的家国情怀，同时也是自由点这个品牌的精神底色。

近年来，自由点先后签约香港人气天后蔡卓妍（阿SA）、国内知名影视明星范冰冰、亚洲人气偶像巨星汪东城、知名歌手张碧晨成为其品牌代言人，以阳光有活力的品牌形象深受年轻人喜爱，迅速占据了不错的市场地位。在未来的市场竞争下，自由点正以积极、阳光、健康的品牌形象积极迎接着消费者日益变化的消费需求。