今年天猫双11，盒马要联手600家卖场、商超做件新零售大事

被称为新零售标杆的盒马，一边在拼命开店，一边在输出模式。

10月18日，盒马鲜生称，全国14个品牌的近600家新零售卖场和商超，将加入今年的天猫双11。从某种意义上讲，这也是盒马模式的一次大检阅。

这14个品牌，除了盒马自己，还有另外13个连锁零售品牌。盒马给出的一张新零售商场分布图，透露了这13个品牌的具体名称：

大润发、欧尚、三江购物，福建的新华都、山西的美特好、武汉的中百超市、贵阳的星力超市、南昌的旺中旺、佛山的顺客隆，温州的人本超市(旗下有个“十足便利”)，南通的文峰超市，大庆的庆客隆，以及大润发和盒马打造的盒小马。

商超的大规模入场，也被视为天猫双11的又一次大规模扩容。根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单，大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30。

这些新零售商超覆盖165个城市，超5000万用户。在线上，新零售商超们将延续天猫双11最传统经典的“五折”玩法，精选优质商品进行五折限量秒杀；在线下，消费者的热情有望在11月1日提前被点燃，部分商超会变身“双11主题店”，并通过“能量值”玩法加入阿里生态大联欢。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物，都可以累能量换取天猫双11红包。

2016年1月，盒马第一家门店在上海金桥开业。成立之初，盒马即确立“通过数据驱动，线上、线下与现代物流技术完全融合”的顶层设计，让门店成为仓库，实现了门店3公里范围内30分钟免费送达的智能物流体验。

如今，盒马已在16个城市开出80多家门店。双11之前，盒马门店数将达到95家，并在青岛、长沙和重庆首次开店。

盒马这样的新零售商超，运营效率到底如何，是外界非常关心的问题。今年9月17日，在阿里巴巴投资者日大会上，阿里巴巴集团副总裁、盒马CEO侯毅首次披露了盒马运营数据：运营一年半以上的门店，单店坪效超过5万元，单店日均销售额达到80万元，远远胜出传统超市。这后面，是盒马超过60%的线上销售占比。

招商证券零售行业首席分析师许荣聪认为，这对盒马而言称得上一份让人满意的答卷，“此前业界对新零售多有不解，认为门店成本投入不菲，盈利艰难。今天盒马披露的信息，足以给市场信心。”

盒马模式获得验证的同时，盒马也在借助“淘鲜达”，将这一新零售模式输出到商超行业。上述13家连锁零售品牌，就都与淘鲜达合作进行了新零售改造，让数千万用户喜提“3公里新零售生活圈”。

盒马赋能新华都

其中，福建省内的31家新华都超市从去年12月底开始改造。超市周边居民发现，以往熟悉的门店变样了：比如，店里的天花板上多了悬挂链系统，门店出口多了几台自助收银机，自助扫码就能支付；以往蔬果几乎都是散称，现在多了小包装，随买即走无需过称。更大的变化是，现在不用到店也能通过手机淘宝下单，生鲜食材、日用百货一站购齐，最快30分钟送达。

对超市来说，新零售改造也带来各种好处：手机淘宝为线下门店导入流量，并完成“到家”业务的场景搭建，为门店带来更多的线上流量。到今年7月，位于福州市中心的新华都超市华林店线上订单占比已达到35%，线下客流量也提升了近20%。

而此前大润发披露的数据显示，运营3个月以上的淘鲜达店铺（指被盒马模式改造、接入手机淘宝），单店日均新增线上订单1200单以上，单店月度销售额提升10%以上，单店累计新增年轻顾客2万名。

淘鲜达总经理汪庭祥称，13家品牌近500家超市的新零售探索，将为未来5-10年的商超升级打下基础。

盒马，已经不只是盒马自己。